中文字体中的宋体就是一种最标准的serif字体，衬线的特征非常明显。字形结构也和手写的楷书一致。因此宋体一直被做为最适合的正文字体之一。注意哦，我们在这里说的是正文字体，如果用于企业品牌的标志设计中，由于强调横竖笔画的对比，在远处观看的时候横线就被弱化，导致识别性的下降。

黑体虽然没有衬线，但是如果你仔细研究黑体的笔画，也会发现它的笔画不是均匀的粗细，在笔画外端是有意识的放大了，也可以说是一种伪衬线。虽然不是很明显，但是同样成功的增强了可阅读性。方块的笔画边缘也比圆滑的笔画边缘更易于识别，加上和宋体相近的字形解构，黑体成为了仅次于宋体的正文字体。我们看到的常用中等线和细等线都属于黑体家族。由于黑体的笔画横竖基本一致，能够达到最大的识别性，因此成为广告设计和海报中最常用的字体。

最不好识别的可能是圆体。严格来说，圆体属于美术字的范畴。圆体的字形结构和手写体迥异，加上没有衬线的辅助，圆滑的笔画很不利于视线暂留。因此圆体是一种不太恰当的正文字体。反倒是不错的标志设计原本。在圆体基础上进行的标志设计案例也不在少数啦，主桅在此就不一一列举。不过港台的新字体采用圆体的字形结构结合黑体的笔画，从而获得了不错的阅读性，同时也令人感觉清新。

其它太富于个性的美术字很吸引眼球，都可以演变为合适有自我特性感觉的标志设计。但却是最不适合做为正文字体的。它们的个性干扰了阅读者的注意力，成为了阅读中的噪音，不利于人们对于文本内容的理解和思考。

总结上面的观点，我们可以认为：最适合的正文字体应该是近似“半透明的”。一方面采用适当的衬线技巧，以提高字体在不同字号和各种阅读环境下的识别率。另一方面在字形结构上应该采用和宋体和黑体近似的字形结构，因为这种熟悉的字形，会降低识别的难度，也就是尽量不让人注意到字体本身，而是文字背后的含义。

而字体设计师的任务是要在这样的熟悉的标志设计字形和衬线中，做出一点点不一样的大方、现代、清新、典雅的感觉。看起来简单，其实是最考验设计师水准的任务。