标志设计是一家公司、服务或零售类企业的理想化符号象征。当古希腊人在思考视觉象征时，他们对如何用一种符号来代表各方面都不尽相同的某一事物感到迷惑不解。有谁可以肯定地说某一符号就代表了榆树而不是别的什么树?一个结论就是每一组东西中的一个例子都具备某种完全相似的理想本质，正是这种本质帮助人们判断周围的多种事物，赋予每种事物一个特定的身份。在确定身份的过程中，平面设计师们找到了这种本质，并把它们作为最终的身份识别。

　　标志设计图案要么是抽象概念化的，要么把多种视觉元素结合起来去创造一个理想化、便于记忆、便于快速阅读的平面设计符号。以下是这些策略的实例分析：

　　耐克标志设计的钩形标记是速度与优雅的视觉体现，它不仅仅局限于某种运动或鞋子，而是抽象地表现了古希腊神话中胜利女神的翅膀。抽象不仅可使形象简化，而且也增加了适用面。即使你不知道希腊神话，耐克的象征符号也会令你联想到翅膀，它暗示着自由与速度，这些都会对公司产生积极的影响。

　　严格地说，一个偶像应是任何一种代表或象征符号，而一个被偶像化的标识的目的是能使观众以最快的速度加以辨认并产生积极的联想。例如，红十字标记(实际是一个红色的加号)能使人联想起紧急救助和同情心。在设计中，通过对形象的认真挑选、分辨和抽象化，一种符号可以被提升到新的高度，产生认知和文化上的重要意义。

　　保罗兰德设计的IBM公司的标志设计图案是一个极其简洁而持久耐看的符号，它由公司名称(国际商用机器公司)的三个首字母和条纹状图形组成，十分形象地反映出数码信息产业的特点。

　　通常，这些方法会被设计师综合利用。例如，苹果电脑公司的专用标志设计图案--苹果(代表教育)这一象征符号与彩虹图形(代表希望和运气)结合在一起。虽然在今天不算什么全新的创意，但当苹果公司刚打进市场时，容易操作的电脑的概念是不可思议的，这也就是为什么一个充满乐观向上精神的标志设计对于公司的形象和市场策略具有不可估量的作用和原因。