中国具有久远的历史，中国汉字也是博大而精深。这即为中国企业在为自己拟定标志设计名称的时候制造了有利的空间，也为起名字产生了很多的疑惑与误区。

　　1、太过随意

　　有些人认为标志设计名称仅是称呼，起一个就行了，或觉得好听就行了，而不去细细咀嚼研究，把品牌的价值含义简单化了。比如，许多地方都可以见到“张家酒店”、“赵家烤鸭”之类，名称在这里仅仅起到一个代号作用。

　　2、迷信

　　一些宾馆饭店往往喜欢用诸如“发”、“利”这样的字眼，也许是出于抱着吉祥、顺利这样的想法，但消费者会心甘情愿地让别人从他的腰包里掏钱吗?现代营销已经处处讲求以消费者为中心、满足顾客的需要，所以作为商家而言还是不要过分透露出追逐利益的意图，以热爱消费者为好，而不要透射出一种对立关系，“和为贵”。

　　3、媚洋

　　本来好端端的中国企业，起一个古里古怪、难记又没有意义的外国标志设计名称，故弄玄虚，非要国人把它视为发达国家的企业。当然少数确实有意义的除外。

　　4、另类

　　用一些生僻字诸如“晟”、“懋”之类，增强了名称的深奥，却给他人同样增加了识记的难度。