人们常用 “中不中洋不洋”来比喻不伦不类，汉字在企业品牌标志设计中也正面临类似尴尬。

　　一是汉字用得少。所谓企业品牌设计，就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。不少企业认为，品牌如果运用汉字，老外读不来、搞不懂，无疑是自缚手脚，将市场消费者局限于国内。因此，为了迈开国际化步伐，很多品牌干脆起洋名。

　　二是用汉语拼音替代。比如云南沱茶，其商标就是 “yunnan tuocha”。这让很多消费者在辨识品牌的标志设计时，不由自主要打一个 “格楞”，好像是英文，又读不通，再读，哦，原来是汉语拼音。

　　造成这两种状况的原因是：不少设计师认为，在创意标志设计时，四四方方的汉字往往令设计师不能随心所欲地表达，容易陷入图形化与笔画化的矛盾之中，使图形艺术难以自由发挥。而字母在创意中却灵活性很强，可以通过字母大小写、书写端正与花哨、笔画粗细等等变化，更能体现出设计个性。因此，尽管汉字设计已经有不少成功案例，但相当多的设计师认为，优秀的汉字设计是可遇不可求的，总体而言，汉字设计让人头痛。

　　果真如此吗?如果放眼国际设计界，就会发现，令国内设计师头痛的汉字设计，却是“墙内开花墙外香”，在国外优秀设计师的笔下，汉字设计充满表现力。

　　日本设计师白木彰先生的作品就展示出一个活生生的汉字世界。白木彰为一本画册设计的书籍封面图为：雅致而亮丽的画面中心是一汉字的 “花”字,从 “花”字的中心开始,以直角的各种图形、艳丽的色彩不断组合向外扩展,宛如一朵花在一层一层地绽放。字形字义与图形的完美结合，产生的惊奇与美妙一下子就抓住了读者的视觉神经。他设计的另一本书籍封面，右下角也是一个 “花”字，但草字头的一竖变化为一个圆形，而在这个 “花”字上面，是一个个五彩缤纷大大小小的圆形，就像是一朵朵蒲公英在飘飞……

　　杉浦康平，是日本另一位书籍设计大师，他也是一个执著的汉字迷。他为 《游》杂志设计过一期封面，那期杂志的主题是 “万物之间的相似律”，相似律这个东西是很抽象的概念，怎么在封面上表现出来?杉浦康平就用 “游”的错体字来表现创意，占满整个封面，乍看起来很相似，但其实每个字的写法都不同。

　　据了解，日本许多著名设计师，几乎都是汉字学的专家，与国内设计师相比，日本设计师似乎更懂得怎样利用汉字。他们将汉字作为抽象画看待，在自己的设计作品中，他们用汉字的造型原理，用现代的元素和构成手法去设计汉字图形，并赋予民族情感的内容，从而走在了标志设计的前沿。在他们的设计作品中，汉字不仅仅是符号，是装饰，而且具有了图形设计的表形性思维，取得了意想不到的效果。