不管人们有没有注意到传统元素在现代人的认识中有的己经发生了改变。传统文化、传统艺术、民间艺术等类型中的传统元素是标志设计师的宝贵资源，它们经过历史的洗礼，在人们审美意识里的存在已经改变了——它们在进化。符合现代人审美观念的得到进化发展，不符合现代人审美观念的被淘汰出历史舞台，部分适合现代社会的还发生了变异。

　　1.进化中的传统元素

　　如：“天人合一”的自然观，“外方内圆”的处世哲学等。北京奥运会吉祥物的标志设计和吉祥物设计就体现天人合一的思想，其中五个福娃分别代表天空、海洋、大地、火和生命。被奉为经典银行标志的由香港设计师靳埭强设计的“中国银行标志”就鲜明的体现“外方内圆”的思想，这个造型不仅美观，而且蕴含看人类对世界的理解，是一种世界观也是一种哲学观。它的寓意是是天圆地方，既讲原则(内方)，又讲灵活变通这个形式还是古代钱币造型。它全面的揭示了中国人的处世哲学，充分体现了中国银行作为国家最权威的银行的文化底蕴和民族特色。那些经过历史长河的检验依然散发智慧的光辉的传统文化是长生不老的传统元素这些内容不仅是古代人的智慧结晶，是放于四海皆准的真理，同时它们也符合现代人的价值观念。

　　2.被淘汰的传统元素

　　有些传统元素因现代人审美的变化被淘汰出了标志设计的舞台。在传统艺术包括传统建筑、传统雕塑、传统绘画、书法艺术中那些用来表现特定象征意义的一些传统图形元素已经发生变化甚至销声匿迹了。如、“福”“禄”“寿”“禧”中，象征“福”的蝙蝠形象已不再被应用来表示幸福，因为对现代人来说它并不能使人联想到幸福，相反可能还觉得有些不美甚至阴暗。过去用来表示“禄”的鹿的形象也很少被用来表示“工资”。“禄”这个在中国古代非常重要的概念。因为“加官进爵”是古代大多数人的重要追求。而在现代人的眼里，是否从政当官已没那么重要了，他们知道的是“知识就是经济”、“时间就是金钱”、“效率就是生命”还有象征长寿的“佛手“图形也没有被使用了，但寿字还是一直沿用至今，而且有更多、更新更美的表现形式。

　　又比如在中国传统艺术里“梅”“兰”“竹”“菊”的图形是被用来表现君子气节的但“气节”已经淡出现代人思想现代人更关注是不是“牛”币，因为牛象征股票上涨;更关注用“玫瑰”表达对爱人的情意;用“钻石”来表达永恒的决心。还有传统图形中花瓶图形象征“太平”，在现代人的认识中“太平”是只会在电视电影里面出现的一个很久远很陈旧的概念，他们关心的是“和平”，而和平的象征图形是“鸽子”和“橄榄枝”。在传统社会人们追求“多于”，所以石榴这个形象经常出现在很多普通人的家庭装饰里面，如年画、剪纸中。现在中国实行计划生育政策，“多子”已不是一个容易引起共识的概念。

　　3.变化了的传统元素

　　比如“鲤鱼越龙门”的形象依然能够引起现代人的认同和喜爱。还有代表喜庆的双喜图形、依然是婚庆视觉设计中的必然选择。但过去表现男女喜结连理的“龙凤呈祥”图形已渐渐失去活力。他们的形象经过改造产生了新的意义。如香港凤凰卫视中又台的台标，标志设计借用了凤的图案采用了“喜相逢”的结构形式。在中国传统文化中凤凰是尊贵、T高、贤德的象征。很有美好而又不同凡俗的意义，代表着美好事物、喜庆吉祥。又如代表吉祥含义的祥云图案和表现水的水纹在很多的现代设计中都有简化后的应用。2008年北京奥运会的视觉系统中很多地方都应用了简化的翔云图案，包括志愿者的服装设计，火炬的装饰设计等。

　　综合各种方法，我们都不是简单地对传统元素进行“来料加工”，不是进行多种传统元素的简单“拼装”，而是从符合现代人的审美出发，通过创造新的视觉体验来巧妙而合理的运用传统元素进行品牌标志设计。标志设计离不开传统元素，而应用传统元素离不开户现代人们如何理解传统元素进行研究，离开了对现代人心中的传统元素的理解，设计就不能准确传达信息。得到理想效轰终合起来看，在视觉传达设计中应用传统元素不仅要考虑它的本意还要利用好它现在的合义不仅要借用其形还要借用其意;不仅要使用它的造型还要对造型和表现手法在设计主体和设计目标的框架内进行新的创造，只有形意很好的统一在一起才能创造出优秀的设计作品。