标志设计是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介，标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛，出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力，完善的管理机构，优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和翻覆刻画，深深的留在受众心中。

　　标志将具体的事物、事件、场景和抽象的精神，理念，方向通过特殊的图形固定下来，是人们在看到企业标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同，标志与企业的经营紧密相关。曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其标志，就能重新起来”。因此，具有长远眼光的企业，十分重视标志设计，同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的标志设计无疑是日后无形资产积累的重要载体。

　　这是一个不拘礼节的时代：律师穿着T恤上班，英国女皇也可以穿牛仔裤。伸出这个年代，仅凭衣冠外表很难去准确判断一个人。董事会主席可以穿的像一个大学生的样子，但一家企业的通过各种视觉手段(LOGO设计、网页设计、包装设计、公司信纸等VI设计)来传达的“外衣”依然具有深远的意义。比如苹果电脑，它在市场上的热销并不仅仅是由于它的硬件质量上乘，而且它的“外表”在起很大的作用，也就是我们通常所说的VI设计视觉系统，尤其是它极具代表性的标志设计。