对新品牌的设计策略使企业和品牌标志设计公司对消费者形成了对品牌认知有了清晰的概念，也保证了该品牌的成功。这是将深思熟虑过的品牌形象传达给消费者以此刺激他们的购买欲，形成长期的品牌忠诚度。这是一个非常有趣味也富有开创性的过程。这个过程对新品牌标志设计获得成功并保持长久的生命力都是至关重要的。

　　重新设计一个老的品牌标志设计难度相对全新品牌设计大得多，这是有诸多原因的;品牌设计公司要充分利用已经建立的消费者与企业的品牌形象之间的平衡，又不能摧毁正在起作用的细节，换句话说就是保持一定的品牌延续性，并且还要让正在起作用的部分更好地发挥作用。这个目标用沙发来比喻的话，不妨理解为并不是重新做一个沙发，而只是给沙发配备四个小轮子。

　　品牌已经建立起来的平衡是得到消费者和市场(竞争对手)认同的，通常能反映出该产品获得成功的设计理念。再设计的对象往往是在市场上极受欢迎的品牌，而这种标志设计或品牌设计必须反映市场上的新趋势，或者是要比竞争对手领先一步。

　　当品牌标志设计和定位在市场中产生偏差时，企业也需要重新设计他们的品牌形象，或者是产品投放市场后，只取得了局部的成功，没有达到预期的效果，又或者是市场的形势发生了变化，或者是竞争对手抢走了所有的风头。