品牌标志设计是一种传播载体，这个载体和企业一样都需要进行管理和建设。消费者需要通过感官构建起对品牌的认知，Logo就是最直接的载体，当他们发现自己熟知的Logo更换了，如果恰合心意还好，反之可能如同可口可乐修改配方一样对品牌造成损害。因此换标是一项需要谨慎的企业举措，需要遵循一些基本准则。

　　第一，“重新来过”不如“继往开来”。标志设计是品牌的一部分，而品牌的塑造是一项长期、系统的工程，一个标志在消费者心中会有一定的位置，换标是为了提升品牌形象，增加记忆度，而不是抛弃过往的积累和优势从头做起，新的标志设计应该是承前启后，在传承的基础上进行创新。以换标频繁的汽车行业来讲，各汽车品牌更换标志，无疑都是从品牌升位的角度出发，通过换标来间接表示品牌的战略调整、市场扩大、实力增强等。同时，有所继承的标志在推广上也更容易，能有效地节约宣传成本。

　　第二，避免负面联想。标志是一种设计，难免会得到见仁见智的评价，但是在设计方案时，如有条件可进行小规模市场测评，尤其是在进入新市场的时候。代表着尊贵身份和地位的奔驰汽车在进入中国市场时，便因为标志设计形似“囚”字而被戏称为“囚车”，在中国这个含义显然让人望而生畏。

　　第三，简洁并有识别度。品牌标志设计是为品牌服务的，它体现的是品牌内涵，但过于复杂的标志，包含的内容太多，便不利于记忆。品牌标志设计大致分文字型、图案型、图文结合型三种，相比文字，图形的记忆度更高，这也是为什么现在的Logo哪怕是文字，都越来越图腾化。