不管是专业市场还是大众市场中，品牌发生作用的原理都一样。不同的是品牌所处的环境，也正是这个环境改变了品牌对一个特定的市场发挥作用的方式。如果你将品牌标志设计视作一个有个性，特征独特的人，把市场当作这个人生活的环境，就比较容易理解了。

　　我们这样设想品牌及其发生作用的环境，你要有一个完整的品牌标志设计创建历程，并且要确保得到所有决策者的完全理解和认同，更重要的是，它是一个专业市场，更需要进行专业的市场分析与调研，得出结论，小心处理现有市场中的竞争对手。那对专业市场品牌设计来说是最大困难所在。实际上，并不是品牌标志设计的整个过程与大众市场品牌设计有所不同，而是你进行市场调研时的方式方法有所区别。

　　品牌创建过程的原理具有普遍适用性。它可以帮助我们将众多的要素组合起来，赋予品牌标志设计意义和价值，至于品牌是针对大众市场还是专业市场，这在调查和定位阶段会非常明显地表现出来。

　　专业市场中的品牌标志设计是为特定的市场创建的，它要体现特定的品牌特质，而大众市场中的品牌则没有那么明确，你可以有更宽泛的解释。因此，既然专业市场中的目标群体是特定的，那么你的调查问卷也必须是特定的——采用目标群体调查的方式，而不是采用诸如大范围的电话访问此类的方式。