这是一个繁花似锦的新时代，信息爆炸使“全球一体化”成为可能;被一脚踢开的国门瞬间涌入了无数新事物、新思想、新包装设计风格，国人的价值观和社会经济体制已经天翻地覆;试管都能造人了，各种商业竞争也到了穷尽人类想象的地步，莫非真要等到移居火星的时候才思索求变?你要吃草，别人也要吃，更有人要吃你，活路在哪?

　　明清至今，中华老字号已所剩无几，仅存的几片黄叶像迈克杰克逊的鼻子一样摇摇欲坠。一成兴隆、两成濒危、七成苟延残喘，就是这群老牛品牌的现状。

　　“北有王麻子，南有张小泉。”“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥”已成历史;老陈醋、六味斋、聚乐村、西凤、黄鹤楼、乾泰祥、十八街、抵羊、太平馆、陶陶居、何济公……活得一个不如一个。去大街上拉一个80、90后，问问他这些老牛的包装模样，别说模样了，估计连标志设计名称都没听说过。知名度越来越小，渐渐被人遗忘;生意越来越淡，门可罗雀;手艺失传，名存实亡;假冒产品漫天飞舞;挂了几辈子的招牌突然变成侵权……面对所有的悲哀，老牛们感到无奈。

　　瞧瞧老外的百年品牌，数量同样越来越少，规模却越做越大，名气越叫越响：宝洁、可口可乐、杜邦、西门子、拜耳、雀巢、夏奈尔、艾马士、路易•威登、三井、三菱、人头马、轩尼诗、马爹利、福特、奔驰……多得要掰头发数。模仿它们标志设计的想要分一杯羹的企业都不计其数了。从产品延伸到产业转型再到资本扩张，同样走过风风雨雨，经营者换了几十个，产品成百上千，研发、管理技术日新月异。但巨变中总有不变：除了和中国商人一样要将企业做大做强、永远传承下去的信念之外，还有不变的核心价值和与“万变不离市场”的经营理念。

　　中华老字号要突破困境，必须实现从牛到虎的根本转变。除了基因和形态，关键在于思想观念的转变：牛吃草，勤奋工作→虎吃肉，开疆辟壤。重新审视自己的身份，适应市场规律，强权强势求生存。