VI设计效果图虽不是纯艺术品，但必须有一定的艺术魅力。便于同行和生产部门理解其意图。优秀的VI设计图本身是一件好的装饰品，它融艺术与技术为一体。表现图是一种观念，是形状、色彩、质感、比例、大小、光影的综合表现。VI设计师为使构想实现，被接受，还须有说服力。同样表现图在相同的条件下，具有美感作品往往胜算在握。VI设计师想说服各种不同意见的人，利用美观的表现图能轻而易举达成协议。具有美感的表现图--干净、简洁有力，悦目、切题。除了这些还代表VI设计师的工作态度，品质与自信力。

　　形象：

　　形象是物体的外部特征，是可见的。形象包括视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。

　　VI设计中的基本形：在VI设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。

　　形态：

　　形态通常指某种特定的外形，是物体在空间中所占的轮廓。自然界中一切物体均具备形态特征。造型因素中的心疼概念则不仅指设计物的外形，还包括设计物的内在结构，是设计物内外要素统一的综合体。构成形态的基本形式有点、线、面、体等。

　　形态可分为具象形态和抽象形态两种类型，具象形态泛指自然界中实际存在的各种形态，是人们可以凭借感官和直觉经验直接接触和感知的，因此，他又称为现实形态。抽象形态包括几何抽象形，有机抽象形和偶发抽象形，是进过人为的思考凝练而成，具有很强的人工成分。所以抽象形态又称作纯粹形态和理念形态。

　　色彩：

　　色彩在人的生理和心理上做起到的作用，是它成为传达设计物信息的重要形式因素。对色彩的物理学、生理学和心理学的研究，为色彩在设计中的运用提供了科学的参照体系。

　　色彩分为两大类，无彩色系和有彩色系。无彩色系是指白色、黑色和由白和黑调和而成的不同程度的灰色；有彩色系是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色，它们具有三个基本特征：色相、彩度和明度，在色彩学中，它们称为色彩的三大要素。将这三大要素进行科学的秩序整理、排列分类的系统组合，便形成了色彩体系，也称为色立体。