我们所处的这个时代，市场上充满了物美价廉的商品，各公司都致力于商品的推销活动，使得消费者的选择对象大增。在这种情况下，许多商品面临滞销的命运，而那些名声响亮的名牌商品却依旧可以纵横天下，这表明，现代企业的经营力量，除了“商品力”、“销售力”之外，还须加上“形象力”。

　　在现代社会中，商品和企业处于相同的条件下，由消费者来选择，商品之间的差别便在于“形象”，而塑造企业形象的目的，就是为了增强企业竞争力。

　　若要强有力地在消费者心中树立起品牌偏好，使品牌深入人心，此举是对企业识别的追求，即导入CI计划，CI，即企业识别系统。

　　三者的有机结合，才能构成企业强大的生命力和竞争力。

　　而设计在企业形象塑造的重要作用主要是通过企业CIS的VI实现的。就VI包括的内容看，主要是企业各种视觉表达的组合，包括商标、标准色、标准字以及服装、车辆等。

　　VI作为企业对外宣传的“门面”，须给企业带来统一的视觉形象传播。