眼睛是人类最具感知力的器官，无论是什么东西，人们都会通过视觉来感知它。所以，视觉在人类社会的信息传递中起着最为重要的作用。企业形象是抽象的无形的，人们无法对它有一个具体的印象，因而在传播上就非常费力。

　　企业形象的视觉识别，及VI设计，就是将企业形象具体化的创作过程。形象具体了，传播起来就容易多了，而对消费者来说也容易感知和记忆了。世界上的著名企业，无一例外的建立了企业形象识别系统，这就是因为VI设计对企业形象的传播有非常积极的作用。而企业的品牌形象如果在人们心中扎了根，对销售力的促进是非常显著的。

　　而如何是企业的VI设计既有创意又符合传播特性呢？通常处理方法是在一定的原则上进行创意。就是在企业背景、企业文化、企业定位、企业客户群体特点的基础上，进行有针对性的创意。因此，我们有以下几个基本原则：风格统一原则，面向客户的原则，符合审美的原则。

　　1风格统一

　　就是把各种形式的传播媒体形象统一，达到强化企业形象的效果，使信息传播更为有效、迅速。这在具体创意过程中需要对视觉要素给予一个标准化，然后采用统一的规范设计，长期坚持且不轻易变动。

　　2符合审美

　　就是VI设计所包含的企业logo设计、信封设计、名片设计、导示系统设计都要美观大方，给公众一个美好的形象

　　3面向客户

　　面向客户确切来说是面向的客户的客户，我们的设计必须是面向委托我们进行vi设计的客户公司的客户。有点拗口，但这是设计出优秀的VI作品的关键。

　　如果没看明白的，我举个例子：一个饮料企业委托我们设计企业VI系统，那我们设计的vi就必须是面向饮料消费者的。试想，如果我们的vi设计作品能帮客户吸引到他们的目标客户群体，那不就达到了企业VI系统的本来目的吗？客户还会不满意吗？

　　企业VI系统是企业文化的一部分，同时又是企业文化中最具体可见的部分。正是因为VI的可见性，VI的传播性就非常强，有了优秀的VI设计，企业文化的传播也就水到渠成了。所以，在上述三个原则的基础上进行的vi设计，能让企业的竞争力得到很大的提升。

　　VI不仅仅是一个图形，一组色彩,背后牵涉的是这个VI成型的理由,市场心理的把控、前景的预判,对审美潮流的谨慎应用,更重要的是对商标策略的形象化表现,精准化应用。