产品的设计包装常常比盛装在里面的产品还要重要。一个公司在销售上能否取得成功，不但取决于产品，而且还取决于产品的包装。

　　把商品从生产商手里安全地运到经销商手里，主要取决于包装的作用----能长时间地盛装和保护这些商品。自从人类掌握了把商品从千里迢迢运到消费者手里时还新鲜如故完整无损的方法以来，不管你居住在哪里、从事什么工作，你的生活都会得到改善。此外，更重要的是现代包装还有一个新的职能，就是它必须把内装的商品推销出去。对于销售所具有决定作用的四个因素是：自选式销售、商品雷同、广告宣传和市场调研。而每一个因素都将使包装设计成为销售中的一新生力量。

　　包装必须具有说服力

　　销售费用很昂贵，使得很多的零售商发现他们必须刻不容缓地转变到自选式销售方法上去。目前的自选式商店不但经营食品、而且经营五金、服装、化妆品、文化用具以及包罗万象的消费商品。售货员在逐渐减少，向顾客推销商品的工作已经主要由包装代替。包装成为生产商和消费者之间相互联系的销售工具。商品经过调研、推销宣传和运输搬运以后，摆在售货架上，最后。要把商品从货架移到消费者的采购蓝子里，就要靠包装的能力了。“价格合理是打开顾客钱包的唯一钥匙”，如此看来、似乎包装设计会变得没有多大必要了。但是，正如我们知道的，在药品店里只要用很少的钱就能买到冷冻霜，为什么有人愿意付出比这高许多倍的价钱去买一瓶有漂亮包装、有商标的同样化妆品呢?奥妙就在于：包装能够把枯燥的化妆品变成“灵丹妙药”。实际上，人们要买的不只冷冻霜，而是自信、英姿、青春和美貌。而包装设计正是能够使商品富有年轻、青春、壮健、雅致、丰满、整洁、力量等一切感觉。你可以通过包装使商品活灵活现。设计能使你满足顾客心理上的需要设计，包装设计的促销职能从而促进销售。