1、功用性

标志的本质在于它的功用性，经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而

是为了实用。

2、识别性

标志最突出的特点就是各具独特面貌，易于识别。先是食物自身特征。标示事物间不同的意义，区别与归

属是标志的主要功能。

3、时代性

标志设计要与时俱进，继承创新。

4、象征性

象征性是标志设计的本质特征。用具体形象暗示另外一种事物或普遍意义。

5、严谨性

制作态度严谨，在标志的绘制、输出上也要有明确的规范。

6、独创性

7、简洁性

单纯是识别、记忆的先决条件，标志要获得良好的传播效应，其视觉语言必须高度简洁概括，内外结构必

须单纯化，使之达到高度单纯而又具有高度的美感。

8、艺术性、文化性

凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，

是对其艺术性的基本要求。

9、节约性

在制作、印刷商节约成本，单色或色彩较少能减少浪费。