1、画册设计先求对，再去求妙

　　云上设计认为画册设计精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。比如在做服装画册设计时，高明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角，再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违背专业精神的。

2、画册设计要紧紧锁定目的和主题

　　不管什么样的画册创意，一定要以读者为导向。画册设计是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。

3、宣传册设计、样本设计、画册设计要一针见血

　　文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事，宣传册和画册设计只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此，长春云上设计的设计师工作中往往会习惯用抓重点的思考方式，而且抓住重点做大文章。

4、画册设计要简单明了

　　云上设计从事画册设计有十几年的专业经验，我们发现在多半情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，那些儿越容易被感官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此，云上设计始终坚持画册设计创意要简单明了，易于联想。

5、要合乎基本逻辑

　　云上设计曾经有个客户，他们眼镜店曾经做过的海报，画面用插画的形式呈现一个小动物，标题写到 “这是羊还是狗？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。

6、要能将创意文字化和视觉化

　　我们有个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。