(1)醒目易懂，使消费者能记住，从而达到传达信息的目的。
(2)销售者与消费者能通过标志识别商品识别企业。
(3)标志是企业商品，技术专利与质量的保证。
(4)标志起维护企业生产，建立与提高企业的知名度。
(5)标志因注册从而在法律上使商品与企业得到保护的作用。
(6)标志的形象起宣传、美化商品的作用。
