(1)设计要符合大受众的直观接受能力、心理感受、社会习俗，避免宗教禁忌;

    (2)构思巧妙，表意准确充分体现企业理念和文化内涵，有联想空间，有故事感；

    (3)设计必须遵循美学规律，符合大众审美意识，构图要凝练、美观、适形;

    (4)标识必须简练，有记忆张烈的视觉形式感和高度的概括力，具有凝练美和抽象美，符合行业特征;

    (5)标识必须新颖、独特，有鲜明的艺术特征，不抄袭，不雷同；

    (6)标识必须易于识别，便于应用(如印刷、广告设计、映像等)，放大缩小时不影响视觉效果。