包装设计现在已经成为重要的桥梁，沟通企业的生产与消费。通过其独特的图形、文字等向消费者传递着产品各种不同的信息，俨然已成为现代商品一种很好的营销媒介。在现在社会，市场营销对包装设计提出了什么要求？

　现代包装已由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，融和了工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。

　　包装设计通过一定的概念定位、超乎寻常的艺术语言，让消费者因为产品的包装而对产品从心灵上达到共鸣，从而满足消费心理的整体需求。正如经济学家杜森·佰瑞说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”所以说现代包装设计已不能只满足于产品信息传达，同时也要传播特定的消费文化。

　　消费文化日益影响着人们的文化生活，人们对产品包装艺术性、文化性的需求比以往任何时候都更迫切。包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中应由过去的产品包装升华为更高层次的文化包装。马斯洛的“需求层次”表明随着需求的提高，人们对于文化和文化氛围的内涵要求也越来越高。而文化以特色著称，失去特色就会失去存在的价值，一个民族能否保持自己的文化个性是其能否在全球文明融合的过程中获得身份证的先决条件。

　　由此可见，只要产品的包装独具文化风格，符合广大消费者的需求，这样才能激发消费者文化的认同和共鸣。只有在各种文化艺术潮流中，具有中国特色的包装设计风格，在各种文化艺术中才能独具创新，成为一种有利于产品营销的的营销媒介，最终促进产品的竞争与销售。