这2天朋友圈大家应该有看到不少品牌的“外号”标志吧？

这都是麦当劳公司改名“金拱门”之后引发的连锁反应，但这次网友们真是极其兴奋，一口气给众多知名品牌都给起上了“外号”：

红字母可口、太极可乐、白毛女咖啡、红帽子餐厅、熊掌搜索、牛牌汽车、熊孩子食品、鱼叉汽车、单眼微博、对勾运动、背靠背服饰等等。

我相信即使不放图片，

你应该也能猜出大部分品牌吧？

是的，我想我们作为消费者在看到一个标志时，通常都会以自己的理解方式接收信息。

从这个角度来看，长春标志设计，我们在设计品牌标志时，也需要看是否具备"可描述”性？

什么叫"可描述"?

第1种， 直观的印象传达：

假设我们看到一个陌生的标志时，第一印象就会去找自己熟悉的符号记忆。

熟悉的印象1：咬了一口的苹果

熟悉的印象2：彩虹色苹果

第2种， 直观的信息传达：

    麦当劳的标志除了似金色拱门外，更重要的还是直观的信息：字母M，我们别忘了，我们设计图形标志的目的也是要让人记得名字，对于如今的新企业或品牌来说，除非图形能够直接的传达名字（比如苹果标志），否则还不如直接以文字进行传达。

第3种， 图文结合共传达：

图形类长春标志设计经常容易增加传达与使用成本的，而单纯字体设计有时也会显得不够差异，因此图文结合型品牌LOGO设计相对也使用比较常见。

以上观点是我多年从事品牌设计经验所总结的三种传达方式，你更支持哪种呢？

总之，一个合格的品牌标志设计，首先一定是需要可描述的，千万不能为了追求所谓的“创意”而忽略了能否传达直接的信息！

现在，你也可以对照下，自己公司的LOGO，能否让大家记得了一些特别的印象呢？

以下是我的朋友圈多位源友给五源设计取的“外号”：）

F5刷新设计、F5有源设计、大巴掌设计、服我设计......

首先“F5”是五源的英文名，F5=刷新，“有源符号"是五源2017提出的核心价值体系，源友说的“大巴掌”，是源于我习惯性的拍照动作“give me five"。

品牌LOGO设计，如果能否植入“有源符号”概念，塑造一种熟悉的陌生感，本身就具备了自我推销的能力，这正是降低选择成本与传播成本的开始。