2017年12月5日——现今物质的富足给人们更多的时间追求精神生活，企业的发展不再只是单纯的产品生产，而应当构建起完善的品牌形象。VI设计作为品牌形象的核心，也开始从单纯的具象化图形向着更有内涵的方向发展，其构成元素的意象化表达成为品牌形象内涵与外延的延伸点。本文将基于此对VI设计中构成元素的意象表达策略进行探究性分析。

    长春VI设计,首先来看企业VI设计基础系统的意象表现形式。基础系统通常包括标志、标准字体、标准色以及吉祥物等视觉元素。

一是品牌标准字与标准色的意象表现。品牌标准字是用来表达品牌名称的字体，VI设计中的标准字应与品牌标志很好地融合起来，利用意象表达进行设计能够树立更佳的品牌形象，提高其吸引力达到传播的效果。标准字的设计需要考虑品牌的属性与特征，应具有很强的阅读性，确保其与品牌标志具有联动性，更好地表达品牌的内在含义与价值。VI设计通过品牌标准字将品牌的基础属性清晰地展现出来，让更多的人了解品牌的各项属性，提高市场影响力，树立良好的品牌形象；品牌标准色指的是在VI设计过程中一组或者是一个意象色彩表达系统，意在通过视觉来让受众对品牌有更深入的了解，让受众产生心灵共鸣。恰当应用色彩的情感意象特征，能大大提高品牌的感染力、记忆力和识别力等。设计时应正确认识色彩隐藏的意象特征以及具备的心理暗示作用，从受众心理需求角度出发。

二是品牌标志的意象造型。这是VI设计的重要构成元素，是对品牌内在与外在信息进行传递，表达特定的创意形象，蕴含着品牌的价值与声誉。通过标志设计将行业属性清晰展现出来，呈现品牌的特征，是VI设计中传达品牌核心价值观及特定的精神理念的重要元素。信息接收者往往将品牌标志作为重要的参照指标，通过它来判断品牌的形象。受众通过品牌标志能够识别品牌，进行交流与沟通，这也是品牌价值的外在体现。VI设计中的品牌标志属于极其重要的视觉意象符号，蕴含着特定的信息与价值，方便与信息接收者展开信息交流与沟通，形成共鸣等现象，提高意象表达的实效性，打造更具吸引力的品牌。

三是品牌象征图形与吉祥物的意象美。品牌象征图形存在最大的意义就是配合标志应用，是品牌标志最佳的衬托，在VI设计中可以用于加强品牌整体形象。通常在选择时会首选与品牌标志有密切联系的图形，这样可以使整体效果更加统一。这类图形富有极强的整体感，造型要求具备可提炼性和独特个性，目的在于确保传达形式更为真切，让受众充分体验品牌图形创造的意向和背后蕴藏的含义；VI设计中的吉祥物一般来说都代表着美好祝愿、希望与梦想，其表现出的典型特征为人性化程度极高，蕴含丰富的文化内涵，具有极高的生命力。品牌VI设计中的吉祥物主题一般同传统图案、风俗等有非常密切联系，视觉传达效率也是非常好的。品牌吉祥物带有浓烈的情感，赋予人类更宽泛的想象空间，非常容易被人们所接受。例如迪士尼的米老鼠和唐老鸭，由于其具备形态多异的造型和生动形象的姿态，赢得了世界各国人们的一致好评，成为最受欢迎的品牌吉祥物。