包装设计用色要简洁。就包装设计的用色而论，一般属于装饰色彩的范畴，主要是研究色块的并置关系，给消费者一种美的感受。用色种类并不一定多，多种颜色的堆砌效果并不一定好，五颜六色使人眼花缭乱，在一定空间距离的视觉强度更会减弱。有经验的设计师，都懂得惜色如金、以少胜多的道理。按心理学的原理，一套色比二套色的传递迅速，它们之间的关系成反比。用色少、主次分明、层次清楚，能给人简洁的整体效果。从商品内容出发，色彩应做到精炼、概括和具有象征性以上是从审美角度分析的，从经济效益角度来看，用色少可以降低成本，有利于商家和消费者的利益。

　　其次就要选用能见度高的色彩。所谓“视觉冲击”的强弱，主要还是指色彩的明度和纯度差异而言。纯色比起一些淡色、间色和色彩的阴影部分，都有着较大的能见度，明度的色彩、暖颜色和高纯度的色彩比较易见。当然，这并不是说不能用能见度低的色彩，如果将能见度低的色彩如灰颜色、淡颜色、暗色和能见度高的色彩适当搭配，将会出现非常好的效果。另外，色彩的注目性和它的底色有着密切的关系，形色和底色产生对比，增加了色彩的注目性。还有就是要考虑在同一个消费市场中和同一类商品的货架上，首先要向传统观念挑战。设计者由于生活经验和长期从事专业设计的原因，设计每一类商品往往都有一种习惯用色，甚至形成程式化，同类产品使用相似的色彩设计，就会出现雷同。因此，要使产品用色出奇制胜，就要在用色上跳出同类商品的框框模式。用多种色彩表现相同的功能是完全可能的。其次要向新的色彩领域开发。要辩证地全面地理解每种色彩的性质和功能，以及给人心理带来的影响。例如，“黑色”在我国传统上被视为形象不好的颜色，给人以悲哀、阴郁之感，但它又有庄重、神秘、沉稳的内涵。“黑色包装”在现代的国外市场上已被消费者承认。不仅用于化妆品，并且用于食品包装。你所设计的商品包装的色调和其他商品的色彩所产生的对比关系，这也是引起注目性的一个重要因素。

　　包装设计艺术与其它文学艺术形式一样，它的根本法则是内容决定形式，形式为内容服务。商品包装设计的色彩一般都是装饰性色彩，装饰色彩的色调处理是属于形式范畴的东西，尽管有其一定的独立性，但毕竟是属于一定的商品内容的。因此，包装设计色彩的确定只靠设计者的凭空想象是行不通的，必须从属于商品的品质、类别、档次、销售对象和销售地区。

　　设计者首先要了解销售市场中同类产品的包装特点，在进行市场信息调研的基础上才能确定设计的定位，否则就会陷入设计的盲目性之中。在色彩运用中必须根据不同商品内容做到对症下药。如设计儿童用品包装，就要以销售对象来定位，应用儿童喜欢的五彩缤纷的鲜艳颜色和明快的色调；设计食品类包装，其色彩效果就要有味觉、可口和卫生的感觉；药品类包装的色彩设计，应给人以镇定、止痛之感；化妆品包装的色彩设计应使人一看就有一种高贵、典雅的感觉等等。只有设计用色与包装内容协调统一，才能使商品信息正确迅捷地传递，达到消费者即使不依靠图像、文字，只看到色彩也能领会是哪类商品。

　　“个性”就是特异，就是与众不同，“个性”的开发是开拓精神的体现。因为包装和其他艺术形式一样，需要百花齐放，各种风格并存。包装设计属于创作，它是科学和艺术的有机结合。优秀的包装设计贵在创新，必须别开重生面在独到之处。有“个性”的商品销售的策略。从心理学角度分析，人都有本能的求奇心理，“个性”能满足消费者潜在的心理欲望。那么创造包装色彩的“个性”，是设计工作者的使命。如何创造出好的“个性”色彩，应当注意以下几个方面：