标志徽标商标(logo)是现代经济的产物它不同与古代的印记现代标志承载着企业的无形资产是企业综合信息传递的媒介.标志作为企业CIS战略的最主要部分在企业形象传递过程中是应用最广泛出现频率最高同时也是最关键的元素.企业强大的整体实力完善的管理机制优质的产品和服务都被涵概于标志中通过不断的刺激和反复刻画深深的留在受众心中.

　　1.识别性

　　识别性是企业标志重要功能之一.市场经济体制下竞争不断加剧公众面对的信息纷繁复杂各种logo商标符号更是数不胜数只有特点鲜明容易辨认和记忆含义深刻造型优美的标志才能在同业中突显出来.它能够区别于其它企业产品或服务使受众对企业留下深刻印象从而提升了logo设计的重要性.

　　2.领导性

　　标志是企业视觉传达要素的核心也是企业开展信息传播的主导力量在视觉识别系统中标志的造型色彩应用方式直接决定了其他识别要素的形式其他要素的建立都是围绕着标志为中心而展开的.标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现贯穿于企业所有的经营活动中 具有权威性的领导作用.

　　3.同一性

　　标志代表着企业的经营理念文化特色价值取向反映企业的产业特点经营思路是企业精神的具体象征.大众对企业标志的认同等同于对企业的认同标志不能脱离企业的实际情况违背企业宗旨只做表面形式工作的标志失去了标志本身的意义甚至对企业形象造成负面影响.

　　4.涵概性

　　随着企业的经营和企业信息的不断传播标志所代表的内涵日渐丰富企业的经营活动广告宣传文化建设公益活动都会被大众接受并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中经过日积月累当大众再次见到标志时就会联想到曾经购买的产品曾经受到的服务从而将企业与大众联系起来成为连接企业与受众的桥梁. 5.革新性 标志确定后并不是一成不变的随着时代的变迁历史潮流的演变以及社会背景的变化原先的标志可能已不适合现在的环境.如"壳牌石油""百事可乐"标志的演变都是生动的例子.企业经营方向的变化接受群体的变化也会使标志产生革新的必要总之标志总是适合企业的并紧密结合企业经营活动的重要元素.

　　3.设计开发

　　有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握可以从不同的角度和方向进行设计开发工作.通过设计师对标志的理解充分发挥想象用不同的表现方式将设计要素融入设计中标志必须达到含义深刻特征明显造型大气结构稳重色彩搭配能适合企业避免流于俗套或大众化.不同的标志所反映的侧重或表象会有区别经过讨论分析或修改找出适合企业的标志.

　　4.标志修正

　　提案阶段确定的标志可能在细节上还不太完善经过对标志的标准制图大小修正黑白应用线条应用等不同表现形式的修正使标志使用使更加规范同时标志的特点结构在不同环境