琳琅满目的社会，品牌多如牛毛，人们不会刻意去记忆某一个不熟的品牌，而且还会习惯性的消费于已熟的品牌。所以对于新品牌，简单的标志才有可能留在人们的脑海中。

品牌标志设计趋势

1、简洁明了。苹果电脑是全球50大驰名商标之一，其被咬了一口的苹果标志非常简单，却让人过目不忘。耐克品牌的一钩，可以说是最简单的标志了，但它无处不在，给人以丰富的联想。这两个品牌一经面市

便大获成功，这与其简洁明了、令人过目不忘的标志设计密不可分。品牌的成功与标志设计的成功密不可分(图1)

2、准确表达品牌特征。品牌的标志，归根到底是为品牌服务，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。比如，食品行业的特征是干净、亲切、美味等；房地产行业特征是温馨、人文、环保等；药品行业特征是健康、安全等。品牌标志要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。

3、设计有美感。造型要优美流畅，富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。百事可乐的圆球标志，是成功的设计典范，圆球上半部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带好像一直在流动，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受一致。

4、适用性与扩展性。标志的设计要兼具时代性与持久性。如果不能顺应时代，就能以产生共鸣；如果不能持久，经常变脸，就会给人以反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。

5、字体与色彩运用策略。字体首先是体现产品特征，例如：化妆品牌字体多为纤细、秀丽，以体现女性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重以体现其技术与实力。其次，字体要容易辨认，不能给消费者去猜，否则不利于传播。

在色彩的运用上，不同的色彩有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。当然，对于色彩的感觉每人生活经历不同，对于色彩的感觉自然有不同的含义。其次，相同的颜色也会因为地区、文化风俗习惯的差异而令人产生不同的联想。因此，品牌色还需要因地制宜。

不同的视觉传播形式可以强化或减弱受众对信息的认知和记忆，因此，不同的视觉传播设计形式自然就有截然不同的传播效果。成功的视觉效果有助于受众对信息的正确理解，从而获得较为理想的传播效果。