VI设计视觉识别系统可以描绘成一颗树：根基是基本设计系统，由企业标志、标准字、象征图案构成；枝叶由招牌、建筑物、运输系统、服装、展会、产品、包装、广告、促销、海报、事务用品、帐票等构成。由此可见，VI手册的结构应该以基本设计系统为基础来编排。 标志设计

　　标志作为一种特定的符号，是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩。

　　标志设计的意义在于建立一因而形象性强，通过适当的设计，能以简洁的线条或图形来表示一定含义。

　　特点：形象性强，没表音符号，不利于将企业名称和标志联系起来，所以，设计表形符号要充分抓住事物现象的本质、感觉特征、运动规律及几何形本身的组合结构规律，充分研究点、线、面、单形、复形的形态组合，以及三维空间的表现变化。这类标志要求有意境、情调，几何形态不能呆板虚无，而应在变化中寻求动感、丰富、灵活、具备美的韵味，表现出无限

　　的生命力。（这类符号，往往要组合企业或产品名称来达到传播性互补）。

种视觉经验和心理经验，使被传达者在理解这一标志本意后产生主动行为。（注意这里的主动和被动关系）

　　怎样设计标志？

　　老虎把用作标志的符号分成：表音、表形、表意三类符号

　　表音符号：表示语言音素及其拼合的语音的视觉变化符号。

　　特点：简洁明了，歧义性低，但过于普通，印象不突出，标识能力弱，所以，设计这类符号都应在构形上下功夫，或设法与其他图形符号结合使用以增强其识别性。

　　表音符号分为：连字、组字、音形符号三大类，我们来看一下这些类型的图例，注意区分其类型。　　　　表形符号：通过几何图案或象形图案来表示标识，表形符号靠形而不靠音。

　　　　表意符号：通过描述企业或产品本体故事意义，或派生出具有类同涵义的标识设计符号。

　　特点：形象性强，直接或间接采用图案描绘企业或产品涵义，故不易识别，但有更深一层意义含在标识里，一旦被读懂，被记忆性较强。所以设计这类标志时，应避免图案的复杂化，因为其传达的信息量更多。

　　表意符号大多采用图案表示意义，不太好分类，如果一定要分，干脆我们分为故事、生活、人物……….，老虎说，我看还是不分算了。

　　其实，VI设计核心还应包括标准字设计和标准色设计，但这两大类更多的考虑其心理学影响，根据心理学进行指导其设计方向有更好的效果，所以在这就不多讲了。