企业视觉识别的地位

　　企业视觉识别系统是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别(MI)和行为识别(BI)的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。

　　目的是将企业的品牌理念与核心价值通过视觉传播形式，有组织有计划地传递给客户、公众及企业员工，从而树立起统一的企业形象。心理学理论认为，一个人在接受外界信息时，经由眼睛(视觉)接受的信息占全部信息的83%; 11%的信息来自听觉;3.5%的信息来自嗅觉;1.5%的信息来自触觉;1%的信息来自味觉。

　　由于人主要是凭着五官的感觉来接受外界信息的，而认知又是企业形象构成的第一要素，所以在企业形象战略中，视觉识别系统具有相当重要的地位。没有视觉识别系统的企业形象战略是不成立的。所以企业的VI系统需要保持内在的一致性和外在的差异性，即企业所有视觉设计都要严格地遵循统一的标准，同时要与其他企业保持鲜明的差异，以便促进客户产生强烈的共鸣。一个优秀的视觉识别系统可以使人们快速理解企业希望传递的信息。同时，不系统或不能正确地反映企业实际情况和将来的发展规划的视觉系统，会导致整个企业形象战略的失败。

　　企业视觉识别的作用

　　企业视觉识别具有视觉传播的“统一性”和“独特性”两个含义。它采用现代设计思想、方法和技巧，传达企业经营理念和企业精神，以标准化、系统化、统一化的手法，形成独特的视觉形象，使公众能在众多企业中识别并认同该企业。现代社会，企业之间竞争的加剧使市场同类型的产品日益增多，而现代科技的发展和广泛应用则缩小了企业之间产品的性能和差距。

　　例如伊利牛奶和蒙牛牛奶谁优谁劣难分伯仲。这样，消费者商品的购买，不仅是对产品功能和价格的选择，同时也是对企业精神、经营管理作风、服务水准的全面选择。企业形象的优良与否，又正是消费者选择的根据。良好的企业形象，会使消费者对产品产生“信得过”的购买心理与勇气。

　　美国人开创的企业形象战略，以统一性的三标(企业标志、标准字体、标准色彩)设计为主，给公众一个一致、鲜明、独特的外在形象。中国有一句俗话:“三分容貌，七分打扮”，三标设计就是把企业当作一个活生生的人来打扮。企业给自己配上上乘的衣着、包装，自然就抬高了自身的品位，增强了公众对企业的识别力。同时，统一的视觉识别系统，还有利于消除企业内外信息传递中出现的差异。

　　由于企业在经营过程中往来的对象甚多，企业内部，负责发出信息的部门也很多，其途径也不只是一条，内容也不尽一样。如果没有统一的视觉传达系统，就会使企业形象分裂。企业在每天生产或销售商品的同时，也在制造着信息，“销售着”信息。有人说:“企业活动就是在制造信息”。假如企业的信息不统一，不一致，甚至相互发生抵触，不仅浪费经费，引起公众的困惑，还会使企业形象混乱以致造成更大损失。所以，视觉的统一化是识别性的根本保证。