色彩是光线作用于人的视觉所产生的物理结果，这些物理结果又会引发一系列的心理效果。不同的色彩会带给人们不同的情绪感受，也就是人们常说的色彩心理。色彩心理与人类内在的情感等主观经验形式有关。比如：红色会令人联想到热情、危险、革命等积极因素，而绿色具有安全、宁静、可靠和稳定的感觉。因此，色彩就成为抽象的表象符号，具有品格特征，传递着信息。

　　在导视设计中，色彩作为设计艺术的语言媒介，不仅体现出美化作品和传递信息的功能，色彩的识别和统一的作用在整个导视系统中也是不可替代的。很多情况下，色彩在整个导视系统设计中最先作用于人的视觉感受，色彩处理得当，不仅有利于受众进行识别和区分，更能够增添导视系统的整体美。色彩处理不当，则会影响整个导视系统信息的传达和识别功能的体现。因此，色彩设计在导视设计中具有重要的作用。

　　导视系统的色彩首先应该根据不同的行业机构和品牌形象，以及由此决定的不同的内在要求、职能特征、受众群体等进行设计与选择。色彩的设计应有一个主要基调，这个基调是整个导视系统整体的色彩感觉，可以是庄重严肃的，也可以是轻松活泼的，这个基调的确定由行业特征、职能、受众群体等客观条件决定。比如：去医院的人无论患者或访客都想找到一种宁静、舒适、安心的感觉以缓解身心的痛苦或压力，因此在进行医院的导视色彩色设计的时候，就要考虑一些舒缓、洁净的色彩。而在进行面向儿童的场所设计的时候，如游乐场馆的设计，就可以考虑采用一些单纯的、新鲜的、具有强烈刺激的色彩进行设计，以满足儿童的色觉心理需求。

　　同时，标识导视设计的色彩并不是孤立存在的，它是和周围的环境共同存在的，因此，要考虑到导视系统和周围环境的协调性，这个环境包括室外环境，也包括室内环境。在考虑室内环境的情况下，导视色彩在室内色彩空间所处的位置、所占的面积、和周围空间色彩搭配是否和谐，都是色彩设计应考量的范围。有时候，不恰当的导视色彩安置会影响整个空间的和谐与统一。