色彩是一种视觉的、感性的知觉形式，它能阐释一种观念，表达一种象征意义，它能从直观上给人诸如华丽、高贵、典雅、俗媚等不同的心理反应，色彩与图形的结合还可以使人们更好地辨认图形。VI设计中的色彩可以更好地均衡构图，同时，传递丰富的色彩情感，帮助受众更好地解读画面。可见，色彩是VI设计中整体美感的重要表现元素之一。

　　一、VI设计中的色彩可以传达不同的情感意味

　　VI设计中的色彩除了具备视觉效果外，还能传达一定的情感意味，引发受众不同的情感反应。这是因为，不同的色彩会给受众带来不同的心理反应，也会使受众产生不同的联想体验，从而产生不同的审美效果。

　　色彩对受众情绪的影响。受众会对看到的每一种色彩产生不同的情绪，引发不同的联想，进而导致行为上的不同反应。总体看，由于受众的生活环境、生活经验、文化修养、审美观念的不同，对色彩的反应也会有所不同。直接影响受众色彩感觉的因素有很多，如民族、宗教、性别、地理、教育、生活经历等。

　　一般而言，黄色、橙色能使人产生食欲，作为食品企业标准色效果较好;绿色适用于蔬菜、水果类商品经营;紫色、黑色可以突出贵重高档的形象。对于儿童用品来说，橙色、粉色、蓝色、红色为主的色调，更能引起儿童的注意和兴趣。

　　色彩对受众心理的影响。不同的色彩会带给人们不同的心理感觉，如冷暖、硬柔、强弱、轻重等。具有相同地域、民族、性别、宗教、文化或有相同生活经历的人群，对色彩的感觉基本上是相同或相近的。

　　歌德曾把色彩划分为主动色彩和被动色彩两类。主动色彩能使人产生积极向上、努力进取和富有生命力的情感态度，被动色彩则表现了人不安、温柔和向往的情绪。如柯达公司的标识，以红色和黄色作为标准色，表现了其积极向上、努力进取的工作态度。该标识流线型的圆润外观与独特的字母设计使其更富有时代感，改变了传统的“黄盒子”和字母K图形，体现了柯达向多元化品牌形象转变的经营理念。

　　VI设计中，正确把握色彩的情感传达作用可以将产品满足受众需求的性能进行准确传达，这样，企业就以最低的成本实现了其产品价值的最大化。

　　二、VI设计中的色彩可以表现不同的象征意义

　　人们对于色彩的认识是在丰富的社会活动和生活经历中逐渐产生和积累起来的，长期的自然色彩熏陶是人们认识色彩象征意义的根本基础。色彩所体现的象征意义通常与人们的经验和联想有关，如红色常常同血与火相联系，象征着力量与光明，给人以温暖、热烈、喜庆、胜利、积极的感受;黄色象征着丰富、明朗、甜美、明快和轻松;绿色是自然界中最宁静的色彩，象征着生机、青春、希望、和平;而蓝色是一种消极、冷酷的颜色，能给人以崇高、肃穆、永恒、平静、寒冷、深沉、诚实等感觉。

　　VI设计中的色彩，不但给受众带来了审美愉悦，同时也体现了丰富的文化内涵，包含了丰富的社会内容。色彩的象征意义应用于VI设计中就包含了企业自身的文化内涵，如北京王府井百货大楼选用的标准色是中国红，象征着“一团火”，它传递着一种社会诚信，体现了热情服务的企业精神;北京燕莎友谊商城则选用暗红色，寓示着庄重、典雅、高贵的企业形象;而上海第一百货商店选用绿色，寓示着希望、成长和充满生机的企业形象。

　　三、如何发挥色彩在VI设计中的作用

　　首先，色彩搭配应符合受众的情感需求。色彩是受众审美活动中最重要的因素之一，它能够帮助受众在最短的时间内对企业的VI产生美感并留下深刻印象。因此，在VI设计中，应依据色彩运动规律，对色彩进行合理搭配，使企业的诉求与受众的情感需求产生共鸣。

　　VI设计的色彩并不是越多越好，一般情况下，控制在三种以内效果较好。我们可以通过调整色彩的各种属性使色彩的意义产生变化，使其更具有视觉美感。色彩可以使人产生进退、凹凸、远近等感觉，一般暖色系和明度高的色彩具有前进、凸出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凹进、远离的效果。VI设计中常利用色彩的这些特点去改变消费者与企业之间的距离，即暖色系的VI让人感觉亲切自然，乐于接近，冷色系的VI让人觉得疏远，有距离感，人们不太乐于主动接近。另外，人的情绪在视觉上会产生不同的反映，如红色、橙色给人以兴奋感;青色、蓝色给人以沉静感;而白色、黑色则容易给人以紧张感，我们称之为色彩的动静感。在进行色调设计时，动静感效果是必不可少的考虑因素，它可以体现企业的经营理念，也可以改变人们对企业的认知。

　　其次，色彩组合体现丰富的象征意义。色彩的象征意义具有重要的审美价值，在企业 VI设计中，有效地使用和发挥色彩的象征意义，会使其更具有艺术魅力。

　　从色彩的物理属性来看，色彩本身是不具备情感内容的，当然也无象征意义可言。但当它被运用到VI设计中时，由于受到风俗习惯、生活经历、审美感受等众多因素的影响，人们会产生各具特色的联想与体验，就使其具备了情感意味。如中国银行的标识整体上是以古代钱币形状来代表银行，“中”字代表中国，中线象征联系，外圆表明中国银行是面向全球的国际性银行。标识整体造型简洁而又富有鲜明的时代特征，表达了企业服务品质不断提高以及长远稳健的现代化发展理念。标志的标准色红色象征着热烈、喜庆、发展和富足等美好意愿，历来被认为是中国的代表性颜色，更好地展现具有民族特色的美。这个标识把中国人固有的天圆地方思想容纳其中，利用色彩的象征意义来实现审美信息的传达。

　　可见，色彩是有感情的，它不是虚无飘渺的抽象概念，也不是人们主观臆造的产物，而是人们长期的经验积累。色彩具有完整的科学性，是一种最容易被接受的视觉语言，它是VI设计生命内核的一部分，可以轻松地左右人们的注意力和情感反应。所以，在VI设计中，我们应当充分发挥色彩的作用，利用色彩的搭配技巧，赋予色彩丰富的内涵，使现代VI设计更加富有艺术魅力和时代气息。