包装最基本的功能就是有效地保护商品，方便商品的运输储存，促进商品的销售，方便消费者使用。随着时代、科技的发展和人们审美风尚的转换。包装技术、包装材料、包装形式都在发生改变，但是包装的基本功能是不会改变的。这是商品经济的发展和竞争的增强对包装提出的基本要求。一件产品从生产制造到最后被消费者购买，要经过市场调查、设计、制作、填装、库存、搬运、装卸等过程。那么，如何去完善包装设计中对功能的考虑呢?

　　1、保护商品的品质与运输，这是最基本最原始的功能就是要有效地保护商品、方便商品的填方、运输、储存，在各个环节最大限度地保护产品的完整。因此，包装设计首先要考虑的因素就是对产品进行保护，一句产品属性及外部环境，使用合理的保护技术，防止产品在受到外部物理或化学因素影响时破损或变质。

　　2、传递品牌及产品信息。包装本身就是一种视觉符号，它传递给消费者商品的整体印象和有关商品的信息。包装可能成为企业形象的符号，成为企业营销策划的一个部分。现代包装具有完备的视觉符号：外观造型、品牌标志、文字、图形、色彩、肌理。通过对这些元素的排列，清晰地将商品信息传达给消费者：“我是什么?我是谁并且我为谁服务?”，同时还告知消费者在使用中的注意事项‘出产地及联系方式等。

　　3、它能够提升产品的实际销售，获取利润。通过视觉元素来营造各种消费气氛，对消费者的购买行为起着心理暗示作用。在产品同质化的今天，外观设计在营销中起着重要的作用。精美、创新、合理的包装造型，通过赏心悦目的图形文字符号的构成，，适宜的色彩搭配，优雅舒服的材质(包括视觉肌理、触觉肌理)，满足着消费者的生理和心理需要，诱导着消费行为。美好的视觉印象往往能引起消费者的内心共鸣，增强购买信心。在自助式购物的方式下，我们要抛弃那种“酒香不怕巷子深”的观念。在激烈的商品竞争中，包装外观的视觉语言和艺术手段便是吸引消费者的有力武器，是直接招徕顾客的广告。在琳琅满目的货架上，我们市场被个性独特、色彩别致图案新奇的包装所吸引，这就是包装设计外观美所起的作用。

　　4、能够方便顾客进行快捷消费。作为包装设计，一方面是为商品考虑，另一方面是为消费者着想。便于携带、开启和获取成品的包装，能够打动消费者，让他们感到亲切，感受周全的服务，从而可能对商品保持忠诚感。包装的便利形式可以减少商品破损，降低产品成本和方便消费者使用，也是提高产品质量和促进销售的重要环节。