不同的国家，不同的民族有着不同的文化特色。一个民族的文化个性是整个民族艺术设计风格形成的坚实基石，这也决定这人们在自身所处的文化背景环境中势必会产生截然不同的性格特征和情感意识，其对于文化内涵的喜好与认知理解也是独具特色的。

　　观点过渡到商业环境中，我们想说，企业的品牌文化内涵于今天来看，仍旧存在很多企业错失市场发展机会，这样的案例早已屡见不鲜。而这更是因为人们对自身所处的文化背景有着很深的认同感。那么，传统商品在做现代包装设计时都改变了什么呢?

　　追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标。产品包装设计趋势，使人们对产品包装除了要求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调。

　　1、做适合于环境保护的绿色设计很重要。

　　现代包装在漫长的一段时间里还将继续延续20世纪80年代、90年代提出的绿色设计概念。经济的快速发展，加快了对自然生态环境的破坏;人民生活水平的提高，各种包装固体废物随着人们对商品需求量的增加而增多。但据专业调查的数据统计表明：1998年我国生产的包装品总量1813万吨，70%的包装制品在使用后被丢弃，被丢弃的包装固体废物就加剧了对环境的污染!其所带来的环境问题日益突出，人们纷纷致力于研究新的包装材料和环保型设计方法来减少包装固体废物带来的环境问题。

　　在包装材料上的革新有如：用于隔热、防震、防冲击和易腐烂的纸浆模塑包装材料，植物果壳合成树脂混合物制成的易分解的材料，天然淀粉包装材料，自动降解的包装材料，在设计上力求减少后期不易分解的材料，使其应用于包装时能够尽量采用质量轻、体积小、易压碎或压扁、易分离的材料。尽量多采用不受生物及化学作用就易退化的材料，在保证包装的保护、运输、储藏和销售功能时，尽量减少材料的使用总量等。

　　2、企业要做适合于突出商品个性化差异的包装设计。

　　一般来说，现代流行的个性化包装设计是一种牵涉广泛而影响较大的设计方法，主要是针对超市、仓储式销售等因销售环境、场地的不同而采用的不同的设计方法。不论是对企业形象、产品本身还是社会效果均有莫大的关联与影响。

　　事实上，包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，赋予包装个性品质、独特风格来吸引消费者。设计时就必须系统化思考，对实际状况作不同角度与立场的分析，以确立、明了各种应考虑的因素。

　　3、现代包装设计更多地向国际先进水平做好、看齐。

　　随着我国经济的发展，我国部分地区的经济水平直追欧洲，甚至出现赶超现象，这将使得我国企业对于进口产品的优劣识别有了一个新的认识和概念，对于国外的一些已经逐渐显现出颓势的思想不会再去盲目的追求，也使得我国人民对于民族品牌产生新的认识，从而更进一步的促进国有企业的发展。另外，我国的相关法律会极快的完善，相关的组织会极快的形成规模，并且越来越多的新的设计思想会不断的出现，从而进一步促使国内企业的发展，从而达到互相促进的效果，使得我国这方面的进步速度呈几何级数增加。

　　包装设计应充分体现其时代性、民族性、国际化、科技创新意识和自主创新能力、以及包装与环境保护协调性发展的原则，这是现代包装设计的要求和必然趋势。而就我国目前国情来看，包装设计的走向必然是创新以及节俭、环保，而后两者又是此中的重中之重。就目前的国际形势而言，在将来的很长一段时间之内，包装设计都将将节俭和环保定位在其创作的首位，作为其创作的前提，以这两点为创作中心，完全围绕着这两点展开创作。