对于企业来说，品牌定位是起决定性作用的，只有透彻的洞察了品牌的深刻内涵才能把握住品牌VI设计的精神内核，这样做出来的品牌VI设计才是有内涵的、有生命力的，有市场效应的。任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务，而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场，否则，就会处处兼顾、处处失败，处于被动境地。品牌定位作为市场定位的核心，就是帮助企业确定最有吸引力的、可以提供有效服务的目标。

　　什么是VI设计?

　　品牌VI设计不是一个孤立的设计概念，但很多人却这么认为。很多人看到了品牌VI设计，却忽视了品牌定位。很多人看到了视觉，却忽视了内涵。其实，品牌定位也好，品牌VI设计也好，都是相互联系，相互贯通的。

　　品牌VI设计是塑造品牌的手段，这就决定了品牌VI设计的视觉表现必须有品牌内涵的强大支持。很多人往往都只看到了品牌VI设计的表象，因此得出品牌VI设计就是形象工程，面子工程，没有任何实质性作用。其实这完全没有理解VI设计的真正意义，VI设计是品牌内涵的形象外显，每一个设计的细节都是为品牌量身定做的。有些企业做的品牌VI的设计是精美的，品牌VI手册的制作是精细的，看起来很漂亮，在做好了品牌VI手册以后，关键在于应用，让其变为和消费者沟通的桥梁，而非办公室的欣赏品。VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的，是品牌营销的一部分。

　　品牌定位与VI设计之间的尺度把握

　　VI是指企业的视觉表现，包括的内容应该是很全面，不仅仅是标志的应用，更多的是市场的表现，如终端形象展示、包装形象、活动形象等，是品牌营销的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展现品牌形象的工具统一起来，在市场上形成合力，才能影响更多的消费者。

　　在品牌VI设计的过程中，品牌定位使潜在顾客能够对该品牌产生正确的认识，进而产生品牌偏好和购买行动，它是企业信息成功通向潜在顾客心智的一条捷径。一个定位准确的品牌引导人们往好的、美的方面体会，反之，一个无名品牌，人们往往觉得它有很多不如其他商品的特点。