在品牌营销的今天，没有独特的VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将有可能被淹没于商海之中;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性。一套适合企业的VI设计能够站在品牌发展战略的高度上规划，为品牌设计出有一定包容性的长远发展延续空间，VI设计会通过对品牌标志造型、色彩定位、标志的外延含义、应用、品牌气质传递等要素助推品牌成长，帮助品牌战略落地，累积品牌资产。

　　而做VI设计时常会用到的组合元素之一的文字来讲，能否设计得更得体，直接影响到品牌形象的展示效果和后续应用识别效果，那么在做设计时需要考虑哪些字体运用上的使用规范呢?

　　1、要注意排列组合是否得当。

　　要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。

　　2、要注意整体上的组合统一。

　　需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能造成既对比又协调的，具有视觉审美价值的文字组合效果。

　　3、要照顾到人们的阅读习惯。

　　文字组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读。人们的一般阅读顺序：水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时，视线一般是从上向下流动;大于45度斜度时，视线是从上而下的;小于45度时，视线是从下向上流动的。

　　4、要注意字体的外形特征。

　　不同的字体具有不同的视觉动向。在组合时，就要根据不同字体视觉动向上的差异，进行不同的组合处理。合理运用文字的视觉动向感，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。

　　5、要有一个独特的设计风格。

　　一定要具有一种符合整个作品风格的设计倾向，形成总体的情调和感情特征。不能每

　　种文字自成风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部中的对比。于统一之中又具有灵动的变化，从而产生对比和谐的效果。这样，整个作品才会有视觉上的美感，符合人们的欣赏需求。

　　6、要注意字体在“负空间”的应用。

　　在文字组合上，“负空间”是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间运用得是否得当。字的行距应大于字的间距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类进行集中。