企业LOGO设计是VI设计识别系统中的重要组成部分，从传播的角度去思考，体现的是外在的表现形式，企业LOGO在企业对外营销策略中的视觉部分，重视它善于利用好LOGO设计对企业竞争力的提升作用是巨大的。

　　企业设计LOGO的目的明确，促进营销，只有品牌价值得以提升，附加值上去了，销售量才跟着上去，不能把握好营销的LOGO设计是脱离实际，没有市场生命力那么它就只是一件艺术设计。企业LOGO设计为了在营销和艺术中寻找平衡点，会做很多前期的市场调查，最终通过专业设计公司参与设计策划出成功的LOGO设计作品。因此我们不能做只有专家评委能读懂的LOGO设计作品，我们需要经受市场检验，面对消费市场。

　　LOGO设计是艺术创作，这是毋庸置疑的，值得强调的是我们了解的LOGO设计是商业艺术，与专业术语上的艺术概念并不相同。企业LOGO设计通过精准把握现实需要并通过艺术手法来表现，不是为艺术而艺术.很多设计师缺乏设计以外知识的积累，如营销，设计的LOGO再艺术精美，但是不能打动受众，找不到现实与艺术的平衡点。

　　LOGO设计师如何提高自身休养把握两者的和谐呢?美研认为，从三点出发：

　　1.设计师立足点需从营销角度出发构思创作;

　　2.考虑消费者的感受找寻LOGO创意突破口;

　　3.先表象再抽象，两者高度融合。

　　简而概之，美研认为，LOGO设计紧扣重点：易读、动人、有效、深刻。