回纹在标志设计中的应用

　　在标志设计中，标志的表现手段通常是利用图形文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息通过简洁的形式传达给观者，从而达到树立品牌形象的目的。回纹因其干脆、齐整的沟成形式产生了一种简洁而稳重的视觉张力，被广泛地应用在现代标志设计的领域之中。如中国联通的标志，是一种回环贯通的中国传统吉祥图案“盘长”演变而来的。迂回往复的线条象征着现代通信网络.蕴含若信息社会中国联通公司的通信事业并然有序，同时也象征苍联通公司的事业无以穷尽，日久天长。无独有偶，中国邮政电信总局，中国移动总公司的企业形象也用了吉祥纹样—“回纹”。可见:回纹这一吉祥纹样在现代企业，特别是高科技领域里，也有其独特的、丰窝的象征惫义。如华鼎传螺标志设计，其外形契合与文字呼应，标志设计用回纹构成一个形象的鼎字，外形契合与文字相互呼应，给人以深刻的印象。杭州南宋御街标志，设计把回纹和南宋建筑特点相结合，从沟成形式上传达了视觉感受，从纹样内涵上表达了历史悠久的时空感。

　　回纹运用重复、简化、拓展、解构、重组等造型手段多次运用到现代标志设计中，形态简约却不简单，中国味道浓厚。把中华传统文化融入现代设计之中简约大方.风格独特，同时符合科学力学原理的特点，带有观赏性和实用性。

　　不难有出，回纹在现代各个领域的装饰艺术设计中演绎着它独特的民族理念和文化魁力::它不只是一个标志符号，更多蕴藏人文理念和文化思想:结合各种艺术形式特点，赋予回纹更加丰富且深远的民族文化内涵。

　　回纹元素创意标志设计的思考

　　创新是一种枯神，更是一种勇气。创新的意义在子把己经酬寻的进行再一次发展和升华。因此，我们要努力把传统文化与现代艺术设计娱密结合，努力发扬与传承传统文化，形成中国式的设计风格，这也是艺术设计人员们不断思索和探索的新课题。对传统纹样的研究与探索需重新带视翔采入分析研究，从而使其得到更好的继承与发展。首先，要提高民众对中国传统文化的理解与愚视，维护并保存传统纹样的形式;其次，要加强中国传统文化及其表现形式的发掘;再次，要重视中国传统图形符号的研究做出成功的标志设计。

　　回纹在古代的应用精彩还是在现代设计中更胜一筹，笔者认为因其展现风貌足截然不同的工所以各有其精美之处。因此以回纹的原貌作为设计的灵魂所往，还原其本意。升华设计主题。回纹的纹饰并非简单而没有过多用武之地，其实它本身就是中国纹样史的一个重要符号。回纹在现代设计中大放光彩，不仅是因为它的外表质朴，更是它所积累的无穷深远的文化内涵。选用回纹加入标志设计，取其一部分进行生再造，往古老的图形中注入适合时代的愈义。例如印章工作室的标志设计，主体运用回纹的单体形杰.聋台印章的方正概念而绘制出来，通过细节的增减让回纹图案，累密结合.以留下印记的方式，呼应设计的理念。