标志设计是一种“视觉的”、“传达的”设计形式，用视觉元素传达设计师的设想和计划，传达一定的信息。本文对于标志设计中的信息传达持点和效果进行研究，从标志设计信息传达的要素、标志设计对于信息传达的诉求、标志设计的传达特点等三个方面。今天我们先讨论一下标志设计信息传达的要素。

　　标志设计对于信息传达的诉求是它具有信息传达效果的根本，这使得标志设计成为人类运用视觉符号畏达思维与情感的最佳方式。标志设计信息传达的要紧主要是文字要素、图案要素、色彩要索和创意要索，这些要素的共同作用构筑了标志设计完成信息传达的有效途径。标志设计信息传达的特点是信息传达的准确性、信息传达的丰富性和及时性;这些特点确保了标志设计信息传达的效果。对于标志设计要素的分析，能够让我可门从细节着手，认识标志设计的信息传达特点。

　　1文字要素

　　文字在一定程度上是标志设计的主要构成要素，文字主要用来配合图案要素来实现信息的传达目的。标志设计中的文字，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。

　　有文字的，文字是标志设计要索中的重点。在创作标志设计作品时，设计师会根据作品的主题，配台图案要素的需要，选取不同字体、字号的文字作为重要的视觉语言，引导受众的视线自觉地在文字和图案、色彩中流连。在标志设计作品中，不同文字大小、表现形式不同，这使它们的信息传达效果也不同。直接标题往往简洁、直接、简明、确切，一看就明白设计作品要传达的内容;间接标题一般不直接点明主题.而是通过图形或是使用充满情趣、哲理性的词句，诱导受众深入了解;复合标题是直接标题和间接标题的综台应用，大多采用正副标题的结合，既点明主题又充满趣味。

　　2图案要素

　　图案是标志设计中的另一信息传达要素，图案的优点在子能够形象表现作品主题和创意。图案可以是黑白画、喷绘插画、绘画滔画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。图案是用视觉艺术语言来传潘信息，具有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。图案的设计要紧紧围绕作品主题，追求新颖的、有号召力的图形、图像语言。“新奇”、“奇异”，并不能完美地展现作品主题，在通俗易愉、简洁明快的图形、图像语言中实现信息的完美传达，才是最好的途径。比如，单纯、简洁、个性特点充足的商标造型，规觉效果强烈，能在拐间给公众留下深刻的印象，实现信息的传达效果。

　　3色彩要素

　　色彩是标志设计中的另一要素。色彩能够诉诸人类的心理，起到强度较大的信息传达效果。受众对标志设计作品的第一印象往往不是文字或图案，而是色彩.:文字和图案的表现也离不开色彩的传达。因此，大多数设计师会用明丽、和谐、典难的色彩，而非颓然、破败、晦暗的色彩。色彩的色梢、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色相貌:明度是指某一单色的明暗程度;纯度即单色色相的鲜艳度 ,饱和度。色彩的三个元素的互相作用，能够产生无数种色彩效果。在色彩配下色彩组调设计中，设计师会把握色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调合、面积调合、明度调合、色相调台、顷向调合等等，实现色彩画面的均衡、呼应和色彩的条理、和诸。色彩要素还具有深刻的文化内涵，不同国挤、不同地区、不同种族对于色彩的认知也不相同。如我们中国成功的设计大师，大都能够立足于本土文化的深厚土壤，以中国哲学患思为根基，在尊重中国人特有的审美视觉思维和色彩观念的基咄上，结合现代的设计思维、时代精神和色彩特点进行创作。

　　4创恐要素

　　创意即根据设计要求，运用艺术创意手段，经过精心思考，将有关文字、图案、色彩等要素进行创造性组合，在设计师头脑中形成一个意象，并将这个意象诉诸作品的过程。创意水平的高低取决于设计者的经验、艺术修养、审美趣味、创造力等个性因素。在创意的形成过程中，要先根据设计要求和表现内容，推出主题，并对主题进行风格定位，然后根据主题，调动知识积累，进行联想与想象.增大与主题相关意象的容量，在这个基础上从众多的意象中选定一个或多个较为成熟的意象，最后根据作品受众的审美趣味和理解能力，确定设计风格，推敲作品主题的表达方式，完成文字、图案、色彩等要素。接着，还要对作品进行整体感的处理和调整，去除对于作品整体感无益的细节。

　　在创意的产生、发展、.完成的过程中.设计者的思想被作为一种信息传达出来。好的作品.使用创意巧妙地实现信息的趣味性传达。没有任何标志与产品质量的展示全是有关的展示，全是产品附加的各种人文的、人性的、地理的、风俗的解读。产品的各种大异于同类产品的独特性由标志的独特创意准确表达出来。这一系列优秀的标志设计作品的成功往于在信息的传达过程中，与视觉关联的标题摄词租这些文字所引发的奇异思想赋予了标志无穷的吸引力。