标志可以理解为一切可视的图和形。标志设计以其独特的形式，在标志构成中展示其独特的视觉魅力，标志是在图案构成要素中形成广告性格及摆高观觉注蕙力的重要素材。在当今被称为读图时代，标志设计在视觉传达中占据了重要版百，有的甚至是全部版面、图案往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣.图案给人的视觉印象要优于文字，合理地运用标志设计能更好地传达信息。

　　标志设计语言特征

　　标志设计的语言表现形式，要把意图传达清楚。在处理中须抓住主要特征，注意关键部位的细节。比如苹果、香蕉、梨等在体形上差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中注意它们各自的不同特征。

　　创意标志设计表现是通过对创意的深刻思考和系统分析、充分发挥想象思维和创造力，将想象意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节:也是关键的环节。从如何分析、如何思考到如何表现的过程。由于人类持有的社会阅历和语言，使人的意识活动达到较高水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些映像是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言.是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对创意主题的认识、理解与记忆。

　　往一定的艺术哲理与视觉原理中，创意标志设计通过思象与艺木创造。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现代图形创意、设计中，它是以视觉形象出现的，且具有一定的创意形式。

　　标志设计与符号的本质联系

　　图案本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、较准确的表现形式，它在沟通人与文化、信息方面有不可忽视的作用。在运用符号学进行图形设计过程中，符号影响了标志设计的表形性思维。

　　彩色符号在标志设计中的表现

　　在赛车场地中，设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案，借以提醒车手集中注意力，誉惕发生意外。这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时，都会不自觉地产生畏俱感和警惕性，这种感觉不仅汉采自子图案色彩本身具有的视觉特性，也与黑黄色条纹使人们产生对虎或是蜜蜂筹可能给人带来危险的动物的联思有关，人们对该图形的畏俱与警惕是人们共同生活经验中对老虎或蜜蜂的畏俱与警惕的延续:相同的绿色，却常会使人可门产生心旷神怡的愉悦感，仿佛置身于茂密的丛林与新的空气之中，而生命往自然环境下得以健康生长。因此，缘色，被更多的运用于医药，环保等关于生命领域的设计表现色。

　　标志设计本身是符号的表达方式，设计者借它向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或是劝说的目的;换言之，受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的息想感情。显而易见，作为中间媒体的标志设计作品，这时就充当着设计者的思想感清符号，而这个符号所需表达的信息是否可以被观者准确、快速、有效地接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志，这正是由设计者在设计的思维过程中对图形科号的挑选、组合、转换、再生等程序的准确把握所决定的。由此可见，符号是设计者表达思想感情的工具。

　　可以说，设计者是用符号来思维的，符号是思维的主体。标志形设计，是以信息传达为目的的，在二维的空间中对字体的位置、比例、相互关系的筹划，无疑，这也是一个思维的过程，但同时，它又不是一个普通意义上的思维过程。

　　符号的类型和层次

　　从符号与其指向与涉及的事物或领域的关联上看，目前在符号理论研究领域价遍认为可以将符号区分出以下三种不同的类型，同时也是符号的三个层次.、

　　图像符号图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。

　　如肖像，就是某人的图像符号;.人们用它具有直觉的感知.通过形象的相似就可以辨认出来。

　　指示符号，指示符号与所指涉的对象之间真有因果或是时空上的关联。如路标，就是道路的标志设计符号:而门则是建筑物出口的标志设计符号。

　　标志设计的主要表达方式—符号

　　标志设计本身是符号的传达方式，设计者借它向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或是劝说的目的;作为标志设计，这时就充当设计者思思感情符号.而这个符号所观衷达的信息是否可以被观者准确、快速、有效地接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。这是由设计者在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度所决定的。