随着社会的进步，各行各业也在不断进步.标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息.标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面.如何评价一个标志设计的好坏，我想，可以从下面六项进行评判：

　　1、独特

　　标志，也有人称为“标识”，就是表明了其最主要的功能——识别性.人类最早的标志应该是原始社会各个部落的“图腾”.像中华民族的标志“龙”，就是由之前各个部落的“图腾”组合而成，今天，人们一看到“龙”就想到中国，就是因为它跟其它民族的象征物很不一样，独特性就是标志一个最主要特性.

　　2、好看

　　标志首先是拿来给人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭.好的标志，首先要好看，这个标准是以目标受众(消费者、资迅接受者)平均审美而论的.比如一个化肥产品的标志(可能是大红大绿，色彩对比较为强烈)城市里白领不一定会认为好看，但只要农民朋友觉得好看，那就是一个好标志.可以适当地把这种审美标准提高一些，美名其曰：提高审美情趣，但这样做的前提是要充分考虑受众的接受能力.

　　3、有意义

　　有意义，就是一个标志要具有一定的含义和说法.如果说上面所讲的都是标志的壳(外形)，那意义就是标志的魂(内在).没有灵魂的东西是缺乏生气的，同样，没有意义的标志也是形同枯木，做得再好看，也只是一个美丽的花瓶而已.

　　4、简洁

　　标志设计的简洁，目的是让人们容易记忆，以及运用方便.像经典的耐克小勾和阿迪达斯的三条线，这种极度简洁的标志不仅是让不同种族不同年龄的人们很快就能记住，而且在很远的地方也能够识别.

　　5、便于运用

　　标志是要展现给大众看的，因为最终的表现效果才是人们所真正认识到的.即使在效果图上表现得再好，如果实际运用时不理想，那也只能算是一个不成功的标志.这就像是一场战役，不管你的队伍多么优秀，作战方案多么完美，但实际的战斗中由于种种原因打败了，一切都为零.需要说明的是，这里所讲的运用是两方面的：一方面是标志在不同媒介上的表现效果;另一方面是由标志引申出来的VI系统.关于在不同媒介上的运用，前面我们已经讲过.而在VI系统里的运用比较复杂，关系到美工、理念、实际运用效果等一系列的问题，这个以后我们再探讨，这里只需要知道便于运用指的是两方面就行了.

　　6、具有行业特征

　　对于那些专一行业的公司、机构或部门，一个好的标志是要让人们一看到标志就大体知道属于那个行业.要做到这一点，并不是件容易的事.首先，你要找到能高度概况这一行业的一些具体形状;其次，这些形状要符合普通群众(或目标受众)对这一行业的固定想象;最后，还必须要跟整个标志有机地溶为一体，不能显得突兀或分离.应该说明的是，这项要求主要是针对那些专业的行业、部门和机构，对于综合性的企业和政府部门就不适用.

　　标志设计不仅仅是想得到这个标志，而且希望这个标志能够使用在名片、信封，门头等其他应用上，所以有时候相对制作标志来说，模板的使用时很重要的，当标志能够在各个应用中体现出来，那么标志就会上升一个档次，因此，合理的使用模板有时候也是很重要的.