一名出色的包装设计师在完成包装设计作品时，这个包装设计首先是具备能将其包装设计的产品信息以及功能价值传递给消费者，保护商品，其次才是美化商品和传达信息，所以包装材料的选择是直接关系到能否保护商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，将食品、用品包裹起来，经过长途运输变成货架上的商品，并使远距离运输中商品破损率降低。

　　不同的商品具有不同的特点，这是由商品的形象、性能、用途、销售对象等因素所决定的。当具有共性的商品被放在一起的时候，设计师要做的是如何凸显不同品牌的个性，这也就是我们所说的市场定位。个性是以共性为基础的，只有做到对企业文化的深入理解，对产品特性的严格把握，对色彩版面的不断创新，才能使产品在同类的商品中脱颖而出，给人带来赏心悦目而又与众不同的美感。

　　平庸的设计使商品黯淡无光，而优秀的包装使商品光彩照人，提高了附加值，激发了消费者的购买欲。它是无声的广告，具有明显的促销作用，最终目标是影响消费者的观念及行为，树立品牌形象，取得营销战略的胜利。

　　生活水平不断提高导致人们对商品也越来越挑剔。生产厂家在同类商品之间的竞争也日趋白日化，价格大战迫使商家不断更新换代产品，不断地变换包装，而我们设计师在进行包装设计时的首要出发点就是让消费者切实了解包装里的商品以及相关的信息，帮助生产厂家将产品的优点充分展现出来，这要求我们设计师用心去对待每一次设计。设计师根据实际情况做出正确、客观、全面的判断，将包装设计的最好的一面展现出来。