当世界进入了品牌竞争时代，品牌就成为了大众嘴里的人们话题，随之时代的发展，品牌的影响力就会更加富有粘性，再也抹之不去。

　　当品牌成为中华大地上商界的热点时,品牌VI设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇.曾有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元,所获得的收益是227美元.如此诱人的投资回报率,无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜.那么,品牌设计究竟是什么?其魅力来自何处?

　　翻开品牌丛书，几乎所有的书上都会谈及品牌形象和品牌VI设计,但几乎没有一本书试图将它们区分开来,而是笼统地冠之以"品牌形象设计"、"品牌形象策 划" 等标题.的确,品牌设计和品牌形象紧密相关,因为设计的便是形象,而形象也离不开设计,要准确地将二者区别开来几乎是不可能的.但这并不是说二者可以混为 一谈 ,对企业而言，品牌设计和品牌形象的区分更有其必要性.

　　打个比方:如果说品牌是一未经雕凿的女子,我们希望她展现给"上帝"消费者是年轻、热情奔放、充满现代气息的都市女郎的形象,那么现在要做的是对她进行从 内到外的包装和设计,就像时装设计师按照他们的理想装扮模特一样,我们需要做的是提升她的内在素质:知识的熏陶、才艺的训练以及现代精神的灌输,提高她的 着装和审美品味:休闲的健康的运动的高品质的审美情趣;必要的话还要进行眼睛、鼻子等五官的整形手术等等,最后把她的美丽动人、风情万种表现给消费者.

　　品牌形象就像这个女子的形象,是企业和消费者想要看到的、感受到的,是他们对品牌的认知和评价,是静态的.而品牌设计就是按照确实的品牌形象所进行的一系列的VI设计,是塑造品牌形象的工具、方法和途径,是一个过程.

　　不同的人对品牌设计有不同的理解.广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计.企业形象设计是品牌VI设计的一个方面,这个内涵比较宽泛. 狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计,基本上等同于企业的视觉系统设计.在此观念中,品牌VI设计是企业形象设计的一个方面.

　　好的VI设计就像给企业品牌带了一个响亮夺人的光环，这种光环效应的出现就会给企业品牌罩上一个保护伞，让品牌好的环境中让消费者更加依赖，在坏的环境中保护企业品牌不受侵袭，最终成为大浪淘沙后的一个璀璨明珠。