通过统一的标志、统一的图案、统一的标准字、统一的标准色等使企业形象根深蒂固于顾客的心目中，既能从视觉上达到整齐美观的效果，又能使顾客无论走到哪里，都能看到熟悉的标志，从心理上造成一种亲切感，从而产生购买商品的欲望。20世纪50年代初美国的IBM公司具备了成为世界性大公司的实力，那么如何以最小的代价与最高的效率来使之实现?当时的总经理小汤姆斯·华生首次推出一整套企业识别系统，即采取公司名称=商标名称这一措施，使IBM公司获得了极大成功。设计师艾略特诺伊斯首先把公司的全称“International Business Machine” 浓缩成“IBM”3个字母，其次选用蓝色为公司的标准色，以此象征高科技的精密和实力，创造出富有力度感的标志造型，通过CI设计塑造了IBM 公司“蓝色巨人”的企业形象，赢得美国大众的广泛信任，从而增强了企业的竞争力，跻身于世界性的大企业之列，在美国计算机行业长期居于首屈一指的霸主地位。CI开始登陆中国是在上世纪80年代后期，早期在国内成功导入CI的企业是广东太阳神集团，当时它是一家年产值为520万元的小企业。1 98 8年其委托广州新境界专业设计公司为其设计并导人CI，从1989年开始，在对外的所有视觉暴露中都使用一个统一的标志，基本定位为红色圆形与黑三角相互映衬。经CI定位的“太阳神”首次在广州出现，立即产生了强烈的视觉冲击波，并被国家体委评选为第24届奥运会中国体育代表团专用运动营养补剂。太阳神在短短几年时间内取得如此骄人的成绩，很大程度上是因为其适时导人了C I工程，让人们体会到未曾有过的视觉效应，迅速赢得市场和消费者的认同。以上几个实例都证明了包装设计在C I中的强大作用，包装是产品的最好广告，CI中的包装设计对产品起到积极且不可估量的效果。随着时代的进步，CI与包装设计的结合已成为企业生存发展壮大的

　　需要。◆

　　广告，是一门奇妙的艺术。在商品社会，广告从业者要想在人头攒动变化莫测的市场中占有一席之地并逐渐扩大影响，必须竭尽全力用各种高水平的广告推介宣传自己和相关的产品。一件好的广告作品，无论是静态的或动态的，都要有新颖的造型、独特的构图、和谐而鲜明的色彩。如用绘画，可涉及美术范畴各种类别的表现形式和丰富多样的制作技法;如用摄影，可设计千变万化的别致造型、采用迥然不同的光影效果。夸张对比、巧妙变形、形态重叠、重复组合、移花接木、隐形构成、淡出淡入、欧普效应等，都是经常使用的手法。其目的就是在瞬间改变人们正常的视觉习惯，先声夺人地突出展示某一自然或人文物象的品位。黑格尔说：“想象是一种杰出的本领。”在创意中，用线设色及造型，因其寓意有别，都蕴函着极为丰富的内涵。绵长的线，让人思绪悠远;挺拔的线，令人感到崇高;粗砺的线，使人想到倔强。绚丽的七彩，因其形态不同和浓淡对比，它能给人以或优雅、或狂暴、或欢快、或苦涩等微妙的心理感受。至于人物、动物、景物、器物等目不暇接的生动造型，孕育着生命之力，闪烁着智慧之光，展示着绝伦之美。使人油然而生绵延不断的灵感??为给广大设计工作都提供参考和借鉴，书籍美术家鹿耀世费时多年、披沙拣金，精心编辑了这本 国外广告创意 ，已由中国画报出版社出版。书中荟萃了近2000件广受好评的佳作，充满了设计家们奇妙瑰丽的想象，显示了深湛娴熟的艺术动力。在使人们得到审美感受的同时，也很好地达到了广告艺术的宣传效果。