旅游者到旅游目的地进行消费，除了能带走旅游商品以及对旅游目的地的印象、感觉外，什么都不能带走，因此，旅游商品成为传递旅游目的地信息的主要媒介。制作精良的旅游商品不仅给游客留下赏心悦目的感觉，还因浓缩了旅游地文化精华，使游客的亲朋好友对旅游地的良好形象有一初步认识;而制作粗劣的旅游商品不但无法激发旅游者的消费欲望，对旅游地形象也有害无益。旅游商品的包装与其内在产品是紧密相连的，可以说是唇齿相依，在某种意义上又可说是形式与内容的关系。虽然内容决定形式，但形式反过来也会影响内容，所以旅游商品的包装设计应与内在产品联系在一起，两者相得益彰。

　　而现在的包装设计正成为一门以文化为本位、以生活为基础、以现代为导向的学科。因此旅游商品的包装设计也应作为一种文化形态来看待，加强其设计的文化性，丰富旅游商品的内涵，提高商品的文化品位，对提高旅游商品的销售将起到至关重要的作用。

　　1、要体现地方特色

　　旅游商品包装缺乏个性，包装雷同，千篇一律;旅游商品产销企业的品牌意识不强，新品推出后不能实施品牌经营、规模经营，给了仿制品可乘之机，使游客在购买时无所适从;要有“独”、“特”意识，旅游商品包装应该“惟我独优”、“惟我独有”，融民族性、地方性、知识性、趣味性与纪念性于一体。因为大多数旅游商品是旅游者留作纪念、欣赏、收藏或馈赠亲朋好友之用的，是一种“无限消费”，具有很大的伸缩性，一件好的旅游商品往往能够引起人们对一个地方的怀念和向往;景观虽有其不可移动性，然而却可借助高品位的旅游商品超越时空，让人得到美的享受。要想使旅游商品既要有地方特色，又要突破原有的模式创出新意，不仅要在旅游商品题材、内容、设计、功能上下功夫，更应该在包装上下功夫。

　　2、要有精品包装意识

　　旅游纪念品是小商品，但决不是粗制滥造的同义词。旅游纪念品要有精品意识，要拿得出手，一个创意颇佳的旅游纪念品，若是制作得粗糙不堪，即便是独家经营，销量上也会大打折扣。和其他商品一样，物有所值的旅游纪念品才会有市场。在西安游玩，在游览了举世闻名的秦兵马俑后，想买几件精美的纪念品带回去做个纪念，结果选了半天也没如愿。仿秦铜车马制作粗糙，包装不上档次，体现不出地方特色;一些稍稍制作精美的工艺品，包装却很简陋，人们只能袋装包提，实在有损秦兵马俑“世界第八奇迹”的美誉。临潼朋友告诉笔者，当地不乏有特色的纪念品，像村民的刺绣工艺品就很独特，制作精细且品种繁多，深受国内外游客的青睐。但由于包装粗糙，在市场上卖不上好价格。临潼火晶柿子、石榴等地方特产也存在包装问题，真可谓“金童玉女破烂衫，皇帝女儿嫁不出”。有朋友到国外旅行，带回来一些价值不菲的工艺品，制作精良，包装华美，具有纪念和收藏价值。而我们简陋且无特色的包装，实在让游客感受不到其珍贵的艺术价值和文化品位，相应的经济价值也大打折扣。上海申光珠宝工艺公司制作的金箔与传统的金箔不同，它将金和银镶嵌在一起，用材新颖，精度又高，销到江浙一带的旅游景点，销量甚好;永恒工艺礼品公司很多产品采用电脑设计，水晶表面处理借鉴珠宝加工工艺，金属镶嵌达到微雕效果，如用人工水晶精心制作的埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院等一批世界著名建筑模型，出口订单源源不断。这些都是成功的经验。

　　旅游商品必须注重包装。俗话说“人要衣装，佛要金装”，旅游产品的包装要艺术性和礼品性两者兼容，地方特色和艺术特点两者兼备。艺术性要求造型优美、玲珑精巧，礼品性讲究图案、词语吉庆吉祥，适用于礼尚往来，主客皆大欢喜。这也是旅游商品要成为精品的必要前提。