可以说，人类的设计活动从祖先学会制作工具就开始了。而包装设计的历史也较为悠久，自人类有了商品流通后便逐步形成的。

　　商品包装设计具有双重性，即艺术性与商品性。而从销售包装设计的角度来看，艺术性是隶属于商品性的，两者的紧密结合才是一件完美的销售包装设计。包装设计表达语言与其他设计相比具有一定的共性，也存在着一定的差异。包装设计也是一种视觉传达设计，但由于文化传达的方式、内容和媒介的不同，因而也有它自己的表达特征。

　　包装设计的视觉张力

　　包装设计及其图形是迅速传递信息的有效方式。在快节奏的生活中，包装的图形无疑是一种最为生动直观的可视形式。而现代包装图形设计的目的，就是创造出一种能够迅速传递信息的生动有力的艺术形象，力求以醒目新颖的图形在瞬间抓住人的视线，并使其感知图形传递的信息。能否有效地达到这一目的，笔者认为，在很大程度上社会取决于图形设计的张力。

　　这里所说的张力主要是指图形呈现出一种“扩张的力量”，这种力量能对接受者产生强烈的视觉震撼，进而引起接受者的关注、兴趣以至情感共鸣，从而产生购买欲望。就包装图形的视觉张力而言，有的是通过对社会的夸张、变形，以奇特的表现形式体现的;有的是对视觉传达设计的表现语言加以提炼概括，以简洁单纯的表现形式体现的;还有的是通过加强对形式的运动感表现出来的。相对而言，夸张变形的奇特图形比平淡无奇的更具有表现力;简洁单纯的图形比繁杂的图形更具有表现力;富有动感的图形比静止的图形更具有表现力。

　　关于包装设计奇特、夸张、变形的图形与视觉张力，优秀的包装设计具有代表性的说明。如WELLDONE 薯条的产品包装，画面上一条条抽象的奔腾向上的薯条象征着产品特性，是有助于健康发育成长的食品。这种特性、夸张图形设计，体现了塑造某种与自然相悖的、使人意想不到的新的形象。包装设计图形中的许多变化让设计师在源于生活的素材中获取思想。寻求此事物和彼事物之间的联系，是通过不断地寻求、不断地发现、不断地超越、不断地突破而获得的。

　　现代包装图形设计，是一种表现力很强的传播形式，图形的张力是通过产品释放出来的表现力度所体现的。这种表现力度既体现在图形形式之中，又体现在某种蕴涵的异乎寻常的、内涵的含义之中，是一种由表及里、由此及彼、相互作用、有深度的表现力的体现，换言之，包装图形设计的张力主要是从视觉和心理两方面来凸显其特征的。

　　包装图形设计的商品性

　　包装设计师除了图形设计能力外，还应具备较全面的造型基础和设计能力。除此之外，还必须掌握经济学、商品流通学和消费心理学等知识。一句话，就是要学会生意经。缺乏商业意识的人，可以说不是一个好的包装设计师。

　　要使一个商品图形包装设计增强其商品性，关键在于设计师必须走出设计室，走出封闭的空间，到社会上做广泛的调查研究。去了解商品市场行情，去广大消费者中了解他们的“喜”、“怒”、“哀”、“乐”。身为设计师，总有自己的专长与个性，特别是在色彩上多倾向于调和淡雅之色，对黑、灰调子尤感欣赏，在构图上力求新奇。这些专长与个性必须很好地与产品特性相结合，才能发挥其专业优势。如把高级化妆品包装设计技法应用到儿童玩具包装设计上，虽然效果很显高档，但孩子们又怎么欣赏呢?笔者认为，在日用品中，色彩图形的设计可以考虑以上畅销之色的运用，也应设计一些其它图形、色彩的商品来满足不同层次的消费群体。如红色光射线最长，老远就能吸引人的眼睛。中国人喜欢红色的喜庆、吉样，因为其代表着最美好的祝福，可运用在日常用品之中。

　　图形设计也是构成商品性的关键，很多产品在内容本质不变的情况下，只是转换了一下包装的图形就大不一样了。如系列化妆品的包装设计，其实这里所说的商品性，主要就是如何在产品包装设计时，找到最适当的卖点来进行设计。对设计师而言，也就是产品设计定位问题。设讨定位的正确与否，直接影响产品销售量，产品越畅销，说明其商品性越强。

　　要体现出最佳商品性，还应该熟悉与了解产品制造技术和包装、印刷工具等。不结合制造技术和印刷工具，盲目搞包装设计，往往是纸上谈兵。有很多设计稿件实用性差，设计表面效果好，应用到产品上却适得其反，反而降低了商品性。设计师对印刷工具及印刷材料都应有全面细致地了解，才能使包装设计更好地与现代制造技术相结合，使包装设计更充分地与现代印刷制版技术相结合，使包装设计更完美、更实用、更具有商品性。

　　包装图形设计的心理性战略

　　包装图形设计是建立在视觉心理的基础上，是由视觉触发心理因素而诱发延伸的。优秀的包装设计不仅是有强烈的视觉因素，而且要具有相应的心理因素。当图形的视觉将接受者内心的冲动和情感世界调动起来，并对人的情感和心灵造成震撼和激荡时，也就产生了心理上的扩张，从而产生购买欲望。

　　包装图形设计强劲的视觉冲击力，对人的感觉刺激所产生的视觉振奋，是图形迅速传递的先决条件。图形奇特新颖的形式，简洁单纯的表现语言，运动变化的图式及其生动的艺术手法，是达到这一目的的手段。如咖啡饮料包装，处于画面左上角热气腾腾的巧克力饮料的背景，田野风光的处理，使人联想翩翩，似乎正陶醉在这自然美景与巧克力的浓香中，画面单纯、朴实的色彩处理，又增添了对产品的依赖度。图形用笔翻转而下，以尽量规则的、富有秩序感的、高度浓缩的艺术形象去感染人们。意象的笔触贯穿咖啡饮料包装整个侧面，这种充满着激情和气势的图形语言，体现了图形设计所带给人们的心理共鸣。从心理学的角度来看，愈是具有整体形象的图形对人愈有意义，愈具有艺术性和吸引力，愈容易为人们所感知。心理学认为，人们的行为是由他们的内心引发的。由于各种因素的影响，其心理动机又处在不断发展变化之中。有些人的行为动机往往不是出于理智，而是出于感情。例如包装图形设计能够诱发接受者的感情，而不是枯燥无味的理智性，即是成功的设计。

　　进行包装设计必须善于运用一些心理战略，而这些心理战略又是建立在心理学原理之上的。值得一提的是，在包装图形设计与心理性产生因素中有一个明显的共同特点，这就是情感的因素。无论是创意还是想象，始终存在着情感的作用，存在着如何充分调动购买者情感活动这样一条主线。注重图形与接受者的沟通与互动，调动接受者的参与意识。通过沟通和互动，使设计者的意图和接受者的参与达到协调一致，使图形成为富有情感的、富有生命的信息载体。总之，包装图形即传递信息，又传递思想和情感。它所具有的心理因素，使现代包装设计更趋向于完美构想。

　　包装设计的视觉张力、包装图形设计的商品性、包装图形设计与心理因素是相互依存不可分割的统一体。现代包装设计注重视觉与心理的相互作用关系，注重图形所表达的“外表的”和“内在的”力度和深度，注重接受者对包装图形的关注和兴趣，注重强化视觉张力和心理因素的表现力度。因此要想使产品畅销，不但要有高超的包装设计技巧，更要使产品的商品性达到最佳的状态，让购买者产生强烈的购买欲望。