在包装设计过程中，应不断强化设计师的环保意识，要从源头遏制“过度包装”，倡导“适度包装”。本文提出要落实全面、协调、可持续发展的科学发展观，积极推进循环经济的发展，更新设计观念和设计手段，依靠科技创新、设计创新提高包装设计水平。

　　关键词：包装设计环保意识过度包装适度包装。

　　一、 从源头遏制“过度包装”——政府有关部门制订和完善有关包装的法规

　　包装工业作为我国的新兴产业，在国民经济中占有重要地位。在全国40个主要行业中，包装行业名列第12位，每年承担着国内外大量的商品包装任务。中国包装经过20多年的快速发展，虽然取得了令人瞩目的成就，但至今仍未摆脱“高投入、高消耗、高污染、低效益”的传统粗放型经济增长方式。据有关资料统计，在我国城市的各种废弃物中，由包装引起的废弃物约占总量的30%。

　　在市场竞争日趋激烈的情况下，我国目前部分包装生产企业为追求利润最大化，利用现行法规中不够完善的条例或漏洞，将“过度包装”、“奢华包装”作为占领市场的手段。在价值构成方面，包装的成本远远超过了商品使用价值的成本。例如：一枚小小的胸针饰件，却要里三层、外三层地进行包装，根本无视包装体积和内空的参数标准;4只小月饼搭配了10余种礼品，却用边长60厘米，厚度20厘米的大盒子进行包装等。难怪消费者在质疑，到底是在卖商品还是在卖包装?“过度包装”不仅耗费了大量的财富，造成极大的资源浪费、环境污染，而且还严重损害了消费者的利益，败坏了社会风气。有些被异化的商品(如标价上千甚至上万元的“金属月饼”、镶嵌天然宝石的食品等)被用于“礼尚往来”，实质已沦为一种另类腐败。这些触目惊心的现象早已引起了政府有关部门、社会公众和设计师的高度关注。

　　面对已出现的“过度包装”以及被异化的商品，如果进行“末端治理”，不仅面广量大，治理效果较差，而且治理成本也非常高。为从源头遏制“过度包装”，打击与制止不正之风，规范市场秩序与包装业管理，政府有关部门有必要制定或完善相关的包装管理条例和法规。例如：《产品质量法》、《反不正当竞争法》、《产品标识标注规定》、《定量包装商品净含量检测规则》、《各类包装成本比例的参数标准》、《固体废物污染环境防治法》、《强制回收包装物管理办法》、《商品适度包装管理方案》等。对有令不行、有章不循的企业，应坚决依法严惩。在这些条例和法规中，有的对生产企业有哪些责任和义务进行了界定，如抓住产品包装生产源头，坚持谁生产谁负责的原则，规定生产企业有责任将各种包装废弃物回收利用，提高资源利用率，降低包装成本，提倡诚信经营等;有的根据日用必需品和非日用必需品包装，分别对商品包装与商品价值比与体积、容积比进行了合理的限制，并制定了限制“误导性包装”的量化标准。这些已有或正在修订、制订、审议中的法规、方案，将我国的包装业纳入法制化、规范化管理的轨道，对倡导“适度包装”和环境保护起到了非常关键的作用，进一步推进了我国包装业和循环经济的健康发展。

　　二、从源头倡导“适度包装”——在包装设计过程中不断强化设计师的环保意识

　　随着市场经济的发展和人们多层次消费需求的提升，现代包装的功能在内涵与外延方面也发生了很大变化，主要有：保护商品，利于储运，方便使用，美化商品，传达信息，促进销售，塑造产品形象，提升品牌形象，开发企业形象，保护环境等。包装是现代商品市场竞争的重要手段之一，包装设计是商品包装生产的源头，“过度包装”的出现是包装生产企业和设计师的失职，它所引起的恶果给人类和自然环境造成了严重的危害。因此，称职的包装设计师不仅要具有对包装整体设计的宏观把握能力、综合运用多学科知识的创造能力，而且还必须具有良好的职业道德和强烈的社会责任感，应以人类的生存与发展为出发点，在包装设计过程中遵循国家有关包装的法规，不断强化环保意识，从源头倡导“科学、经济、美观、合理、适销”的“适度包装”，即：包装功能完善，包装材料使用得当，符合安全、卫生、节约等要求，有利于环境保护和人体健康，包装体积容量适度，费用成本合理，保障消费者的利益，各种标识、标签、标志符合包装法规。

　　正确的包装设计程序应该是产品开发和包装设计同步进行，事先进行市场调研与策划活动，从保护环境角度出发，结合市场和消费者需求，将目标市场、产品与包装的设计定位，产品开发与生产工艺、包装生产工艺、包装材料的选用与回收处理、包装的造型与结构设计、包装的视觉传达设计、包装的防护技术处理以及包装的成本核算等方面，纳入包装的整体系统化设计之中，最终形成商品并在市场上进行销售。通过市场检验和消费信息反馈，不断改进产品和商品包装设计，形成良性循环、不断推进的系统工程。

　　在包装设计过程中，设计师应以“减量、再生、循环”的社会经济活动行为准则对各个环节进行把关，提高资源的利用率。如在包装材料方面，应根据包装功能和产品的性质进行合理选材，在符合包装功能的前提下，包装材料应易于重复利用、回收再生、自然降解，不对人体和生态环境造成危害。尽量选用以自然材料如贝壳、竹、藤、木、土、石、棉、麻、棕、草、植物茎叶等为主的传统环保材料，因地制宜、量材施用。在包装造型与结构方面，应从包装功能出发，以人为本，合理设计包装的造型、结构、缓冲，合理计算包装的尺寸、体积容量，减少资源消耗，节省成本，研究包装的陈列展销效果和储放的科学性，包装材料应与整体造型的结构要求和形态变化相适应，与包装的批量生产工艺相适应。

　　三、结语

　　商品包装的“最佳生产、最佳设计、最适消费、最少废弃”原则的实现，需要政府、企业、设计师和消费者的通力合作，需要全社会的理解和支持。“环保实际上是一个公众事业……民意期待是环保进步的动力。”在经济全球化背景下，中国包装行业要彻底摆脱目前传统的粗放型经济增长方式，惟有落实全面、协调、可持续发展的科学发展观，积极推进循环经济的发展，强化环保意识，强化市场竞争意识，更新设计观念和设计手段，依靠科技创新、设计创新提高包装设计水平。中国是一个新兴的包装工业大国，但更应该早日成为一个包装工业强国。