企业主动更换标志设计另一种情况是：品牌形象老化。固然，品牌标志是品牌的第一印象，尤其是老品牌，本身具有高认知度、高品牌忠诚度，它的“一颦一笑”都牵动着消费者的情感，然而，市场在变，消费者在变，品牌形象也应该与时俱进，在动态中发展。

　　作为世界影像界最著名的品牌柯达，其品牌形象早已随着那一盒盒显眼的黄色包装的柯达胶卷深入人心，黄盒子标志设计成为了胶卷的代表。随着科技的快进，数字技术被引进到摄影行业，数字相机迅速替代胶片相机成为主流摄影产品，没有充分重视数字技术的柯达远远落于竞争对手之后，到了2002年，柯达的产品数字化率只有25%左右，而竞争对手富士已达到60%，这让早在1976年就开发出数字相机的柯达始料未及。市场的萎缩让柯达必须迎合时代的潮流，转变百年胶片品牌的形象，以数字产品重新面向市场，为此2006年1月，使用了35年的经典“黄盒子”被简单的“KODAK”字母所代替，作为“胶卷”代名词的柯达品牌从此全面走上了数字影像公司之路。

　　“被换标”相对而言显得有些“无奈”，却也是企业更好地生存的一步棋。企业在发展过程中不仅受到经济环境、竞争环境、人文环境、消费环境等因素的营销，对于某些企业而言还会收到地理环境、区域环境的影响。比如著名联想集团，当初在走向国际的路上也忍痛将传奇的“Legend”变换为现在的“Lenovo”，一切皆源于Legend的标志设计在多个国家均已被注册。联想的这一挫折并不是特例，拥有150多年历史的天津“狗不理”、300多年中国老字号“王致和”、禅宗祖庭少林武术发源地“少林寺”……等百年品牌都面临过商标被抢注的事件，创立之初没有太多品牌概念的中小企业更是饱受其苦，常常在企业发展较好之后才发现，用了多年的商标早已被他人注册，无奈只好更换标志设计，损失不小。