简单明了的图腾，最容易抓人眼球。在这方面做得比较好的企业，无疑是美国苹果公司。苹果已经做到了让全世界的人都为这一个小小的被咬过的“苹果”而疯狂，成为其忠实的粉丝。可谁还记得苹果公司最开始的品牌标志设计吗?苹果的第一个Logo由Ron Wayne设计，此时的Logo是牛顿靠在一个苹果树上的图案，上下有飘带缠绕，并刻着Apple Computer Co.字样和诗人威廉姆•华兹华斯的一句诗：“牛顿，永远独自在奇幻思维之海上航行。”如此复杂的标志，很多人都看不明白。几经易稿，苹果选择了现在这个标志，简单勾画的苹果缺了一个口，当人们对“为什么苹果会被咬了一口”感到疑惑时，这一品牌已经深深地印在了脑海中。

　　越是知名度高、品牌忠诚度高的品牌，消费者对品牌的变化越加敏感，更换标志设计，说小点是企业形象的变更，说大点是牵一发而动全身的重大决策，在这个信息爆炸的年代，换标需要考虑的因素也更多，今年年初星巴克换标便在网络上引起了极大的反应，仅仅在新标志设计推出的几个小时内，星巴克官网上便有许多人对此作出负面评价，对把“Starbucks Coffee”字样从新商标中拿掉表示出极大不满。各大SNS网站、微博网站纷纷出现了恶搞星巴克Logo的信息，并被大量转发，虽然这些评论对星巴克没有明显影响，但换标失败的案例也不是没有的。2010年10月美国第一大服装零售品牌GAP的新标志设计就因为消费者的激烈反应而被撤下。

　　企业换标，不仅仅是迎合市场的举措，也是企业进行再宣传的一个好机会，但既然把品牌标志设计比作是企业的脸面，那么“面部整容”的时候必然要考虑到相应的风险，消费者这面大镜子还是希望看到最美的一面。