标志是视觉形象的核心，它构成了企业形象的基本特征，体现企业内在气质，同时广泛传播、诉求大众认同的统一符号，视觉形象识别系统由此繁衍而生。因此说，标志设计艺术首先是商业艺术，是为商品服务的，它的艺术性属于商品性。

　　标志设计构思有别于一般的艺术创作，它直接与企业和商品相联系，具有明确的商业目的。其中有委托者的意图、要求，有商品销售的心理因素，有国内外和地区的民情风俗，还有区别于同类商品及其竞争性，新开发的产品还要有独创性等等。如果是老牌公司或商品可能还会因经营历史悠久等因素制约；因此标志设计就一定要经得起时间的考验，否则很快就会落后于时代。