标志应用的推广是随着人们的商业行为而发展、随着工商企业的兴起而发展的，它以企业的形象、商品的商标形式出现，其目的是将企业的内涵、商品的信息以简洁而鲜明的视觉形态传达给消费者，便于人们的识别与选购，从而树立企业的公众形象和扩大商品的知名度和销售。

　　标志的设计过程是一个创造的过程，这一创造过程包括意念的创造和表现形式的创造。一个成功的标志设计，应该是创意和表现有机结合的产物。

　　标志的敌意关键在于“巧”字，标志可以说是视觉造型艺术中象征性很强的一类，它是运用比喻或象征的手法。直接或间接地表现某一事物，而创意的“巧”字则体现这所选择的比喻方式和象征物、能否反映出某一事物的内涵和本质。

　　标志的创意是根据设计要求，对某种理念送行综合、分析、归纳、概括、通过哲理的思考、化抽象为形象、将设计概念由描象的语言表现逐步转化成具体的适型设计。

　　标志的创意是创造一种意念，使观者透过可视形象(包括具象或抽象)，领会标志的含义。因此，在标志的创意过程中.选取图象的典型性和表现方法的恰当性显得极为重要。

　　标志的表现方法包括直接表现和间接表现两类，具体可分为为以下三种。

　　表述法

　　表述法是采用自接表现的形式，对企业、产品、服务项目、活动宗旨等作清晰、当，因此人们对所表达的内容、性质较容易理解和接受。这种方法适于表现内容、产品或服务较为单纯的事物、所选取的形象应具有一定的代表性与稳定性。一般来讲，表还法多选取具象图形。

　　体育用品、图书馆、文吕店均属服务项目较单纯的场所，标志设计中选取各自有代表性的视觉图形、运用表述法直接表现，使标志含义明确、内容一目了然。

　　象征法

　　象征法是指利用图形(包括具象和抽象)间接地表现事物，或表现其品质、效能;或表现其含义、概念等。

　　视觉造型艺术的象征手法，是以比拟或隐喻的形象表现某一事物的本质或涵义、因此设计者自先要对被比喻的事物本质有较深刻的理解，才能运用比喻形象贴切地表达其设计创意，并准确地传达特定的信息。

　　会意法

　　会意法是指以图形(包括具象形和抽象形)从侧面表达或引申所要传达的某种理念、内涵或本质。

　　会意法适于表现某些无法宣接表现的事物、又无确切的象征形象的事物或内容。会意法是通过入的联想来实现的。运用的手法也是象征和比喻、所不同的是。会意法通常不从正面表达、而是借助某些外部形态看似与所传达的内容不相关的形象来引申目言义、从而打破某种固定的套路，使标志显得新奇、独特、不同凡响。如：某旅行保险公司的标志为—把雨伞。看似普通却蕴言了很多内涵。雨伞可以谊风挡雨、使人联想到保险公司的可启赖程度、从而对该保险公司产生好感;同时雨伞又揭示了该保险公司的业务性质行保险。

　　这种利用不相关事物隐喻内涵的方法、在中国传统文化中有很多例子，比如中国传统图案年画中有很多以谐音方式象征、比喻某种含义、把抽象的词语变为可视的形象、像“五福捧寿”、 “必定如意”、 “连年有余”、 “三阳开泰”等。

　　这几钟表现方法各有不同特点，但在进行设计创意时并不是截然分开的，综合使用这几种方法、是标志设计常用的手法。

　　标志是综合、概括的产物，是杂取经合的产物。把两种毫不相关的图形进行结合、就赋予它新的含义，产生了一种新结构，而这种图形的重构，就是综合再它造。

　　标志的创意是在众多具有各类含义的图形、文字及其常规结构中寻求突破点.把人们非常熟悉又多见的种种视觉元紊，进行重新组合，创造个性，化平凡为新奇。