万物都离不开颜色，地球即是个颜色的世界，人们生活在颜色之中。包装装潢的色彩构成是有其特性的。它与其它绘画艺术的色彩规律相比较，有其共1生又有其个性。绘画色彩注重追求和描绘对象由光源色、固有色和环境色所构成的色彩规律，追求自然的色彩规律。绘画也讲写实色彩和装饰色彩。包装装潢的色彩则要求醒目，强烈对比，有较强的吸引力、号召力和竞争力，以唤起消费者的购买欲，促进商品销售。包装装潢的色彩需具有较强的形式感和装饰性。既强烈又统一，既鲜艳又和谐较多地运用原色和间色，以及金、银、电化铝等色彩效果强烈夺目的材料。为实现宣传、美化商品，促进商品销售的目的，对包装色彩的运用，必须依据现代消费社会的特点，商品的特性、消费者的习惯爱好、国际国内流行色的变化趋势等及时了解和研究，不断增强色彩的社会学和消费心理学的意识。

　　所谓色彩感，即是色彩通过视觉而产生的感情联想和反映。尽管不同国度、不同民族或不同的人对色彩各有偏爱，但由于较复杂的客观因素和人的生理、心理等因素便形成了对色彩的共同认识，共同反映。庄重的黑色酒盒包装;那超凡脱俗的米黄色酒标;使人感觉宁静深远的深蓝色饮料包装;还有那使人浮想联翩的西洋红化妆品包装等等，确实美，确实好，确实代表了先进国家的技术水平和设计水平，设计风格。与我国传统的大红大绿，构思和表现手段千篇一律的设计风格形成了鲜明的对比，对我国设计人员的设计思想给予了极大的启发。“外来”色彩无情地冲击着多年来我们固有的习惯用色，这对我们来讲无疑也是一场包装装潢的色彩革命，在这关头必然使我们设计人员走向困惑：一是一味地照搬，二是拒不接受。这两种态度都是不对的。民族传统的精华色彩应当继承和发扬，国外先进的色彩规律也应当吸取。因为设计是为消费服务的。如何达到“众口皆碑”确实很难。要寻求一条中国独有的又能很好的与世界先进相融的道路，同样是很难的，但这条道路是正确的。一贯保守不对，一律吸收外来丢弃自我也不对。中国大众对色彩的好恶是几千年形成的。这就要看商品的主要服务对象是什么阶层。如果是为绝大多数的农民服务的商品，目前还应多一些民族传统色彩为好。

　　色 调

　　在一幅画面中，一般是由几种或多种色彩构成的。然而色彩的布局不可能平均分配，总是有一、二个色占主导地位，以这一、二个色为基础，便形成了一个倾向色调。色调处理的好坏是检验一个设计者专业水平和专业修养的标准。

　　1、鲜艳色调一一色彩浓度高，色彩交响热烈，画面活跃、欢乐、美丽、甜蜜、生动豪华。吸引力强，感召力大。

　　温和色调一一色度较低，对比弱，给人以浪漫、自然、温和、娇柔、朴实、雅致、庄重、高贵之感。此色调一般在化妆晶和药品包装上较常见。

　　3.清晰色调一一多为冷色与黑、白的构成。给人以纯洁、新颖、时髦、洒脱、朴实无华、清雅、高贵之感。此色调在烟酒和五金电器等的包装上常见。

　　4.黑、白、灰一一色感极低，但却起了其它颜色所起不到的作用。黑与白是反差的极点，可极大幅度的拉开画面的韵律，亦能衬托其它颜色更为鲜艳、更为明快。经常大面积应用，构成独有的主调，更具高贵、纯洁之感。此色调用于化学制品和五金较多。

　　5.金、银二色一一属金属色，在所有颜色中身价最高，象征财富、权势、地位，在包装装潢中多用于高档商品上，如精装书籍装帧、高贵馈赠礼品、手饰包装等，给人以高贵、富丽之感。由于反光性强，多与反差较大的颜色构成使用，有时应用面积虽小，却起着“画龙点睛”的作用。具有强烈的吸引力和共鸣感。

　　在激烈的市场竞争、包装装潢亦争相拔高的形势下，不少包装不分档次、不分商品品种的大面积滥用金银(包括电化铝)，提高了印刷成本(亦是商品成本)，反而降低了包装档次，降低了金银二色的“身价”。

　　现代包装设计的新趋势系列化包装

　　系列化包装的迅速发展，充分符合广大消费者的审美心理。商品的多样化，必定导致商品包装的多样化。系列化包装是当代国际包装设计中颇为流行的一个形式。它是一个企业或一个商标牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计。它采用局部色彩，形象或文字的变化，而整体构图完整统一地设计，将多种商品统一起来，也叫“家族式”设计，使顾客一眼便知是某家某厂某牌的产品。从而树立信誉和名牌产品观念，使商品整体形象感强，给人印象鲜明，久久不忘。系列化包装有两方面优势：一是使企业产品显赫，有利于以众压寡，吸引人的注意力，从而有利于创名牌，有利于市场竞争;二是起到扩大销售的作用，消费者如果对系列产品中的一件满意，就会对该系列的其它品种产品产生信任，这就扩大了销售影响。如果是传统名牌产品系列，更可借名牌魅力来扩大销售。

　　在形式美中，多样性与整体性的统一是一条很重要的法则，东方艺术和西方艺术都有整体美的传统。如今整体美的法则也随之深入到生活的各个领域，从服装到家具，从室内装饰到环境艺术都追求艺术格调一致的整体美。包装系列化设计正好符合了“多样统一” 这一我们民族和其他各民族都共同遵循的美学基本法则。

　　由于系列化包装在销售市场上的作用和地位，以及发展趋势，就决定了它在市场竞争中的战略地位的重要。系列化包装设计的表现手段很多，就国内外市场出现的种类，大体上可归纳成如下几种：

　　1、同类产品，造型统一，图案(或形象)统一，文字经营位置统一，只是颜色有变化。这种变化展列起来整体感极强，应用很广泛。从印刷的角度看，改版工序简便，成本不高，只需将标题更换改变油墨颜色即可。

　　2、同类产品，其图案、文字、颜色都不变，只是规格不一，造型不同。此种变化形式多用在化妆品包装上。

　　3、同类产品，文字经营位置不变，其规格、图案、颜色有变化。

　　4、同类产品，规格一致，其图案、颜色、文字都变化。这种形式变化较大，但图案的表现手法是一致的，这又是一个很大的统一，可多数量的组合，并没破坏“大家庭”的团结。

　　5、同类产品，其规格、颜色、造型都有变化，只是品名和牌名不变。是表现手法的一致，将它们统一起来。这种变化新颖别致，造型有变化，趣味性强，多半用于儿童玩具或用品。很能抓住儿童心理，展示效果好，吸引力强。

　　6、同类产品，颜色基调不变，文字品名不变、造型不变，只是图案形象及位置变化(如图)。它巧妙地利用了盒体四个面的组合构成了一幅极有趣味的图案画面，增强了整体感，扩大了吸引视觉。它等于将盒的四个面展开。

　　以上种种，就其变化的丰富多彩，就其表现手法的多样化，就可见其在销售市场的竞争地位如何。

　　系列化包装的表现形式与装饰绘画中的“重复”表现手法是一致的。装饰绘画中经常出现人或物的重复再现，在重复当中，有时就是单体的机械重复，有的是单体动势稍有变化，其目的就在于延长节奏韵律，增强艺术感染力，通过人们视觉的赏阅，激起感情的共鸣。芭蕾舞剧《天鹅湖》中的四个小天鹅共舞一幕，轻快优美的旋律，伴以令人陶醉的翩翩起舞，给予我们极大的艺术享受，试想，如果改为一个小天鹅独舞那会是什么效果?系列化包装表现手法恰恰适应了这极动人的艺术规律。

　　系列化包装设计中应该注意的问题：

　　产品类别不能混淆。系列化包装强调的只是在同类商品中进行变化组合，非同类商品组合就破坏了它的作用。比如系列化清凉饮料包装，有桔汁的、葡萄汁的、山楂汁的、桃子汁的等，在设计中构想一个统一的形式，再在一个较明确的位置上突出各自的果品形象，使人一目了然，达到系列化目的，收到较理想的效果。如果将“山楂汽酒”组合到里面就不合适了，因为一个是饮料类，而另一个是酒类，虽同为饮料，其成分不同，不能混淆。

　　同类商品系列化中应在共性中强调个性。以上面所举清凉饮料为例，如将桔子、葡萄等果品形象表现得模糊不清，或因经营位置、大小处理不当，就不能明确清晰地展示商品内容，容易引起消费者的误解，失去其销售价值。又如，在设计咖啡的系列包装中要明确其象征色调：红色表示味浓，黄色表示味淡，酸味则用绿色表示等。档次分明。同类商品亦有贵贱、优劣之分。一般高档商品不能同低档商品构成系列。如高档西服与低档西装组成系列包装，人们就会怀疑高档的是真是假?结果弄得高级的反而不高级，低级的冒牌高级，因而失去信誉。