创新来源于新事物、新发现, 或者是旧事物呈现的新面貌。现代包装设计的重要性及宽泛性已经日益突显。包装设计在现代人眼里已经是和产品的营销策划、商业推广和科学营销模式等手段具有等同概念和作用,是任何一种商业行为走向成功的必经之路。传统意义上的包装概念主要是停留在对一个具体的目标对象进行具有保护作用、便于运输、美观大方的外形设计, 所使用的材料以纸张为主。传统的包装的图案、材料、造型、包装功能、印刷工艺等手段, 已经远远不能适应当今技术及各种媒体高度发达的商业社会的市场发展需求。然而,具有一定商业价值概念的产品已不是传统包装设计概念所能全部涵盖的领域。比如影视传媒、网络传媒、精神文化产品、时尚理念、消费心理、生活方式等等, 有形的可视的理念、感观、触觉、听觉等等众多方式令人目不暇接。因此,传统的包装概念已落后于这个时代的发展需要,必须进行创新发展[ 1 ] 。

　　1　新的包装理念与实施

　　未来的包装理念就应是将自然生态的长远价值融会于人性化的科学设计理念中, 倡导公益包装、绿色包装、适度包装、轻度包装。也就是说, 新理念包装是追求从工业生产到消费使用在转至最后回收再利用的整个循环过程中, 都将出现包装设计的真正作用和效力。显而易见, 在市场经济、经济一体化飞跃发展的今天, 包装设计与包装工业必须确立这种新理念。正因为国际社会经济态势的演变以及文化的引导, 经济的大转折必然导致人们生活方式、生活观念的大转变。新的生活方式、生活观念必然形成新的流行定位的提升, 也就形成了新的消费观念与消费方式、消费潮流和消费个性。这个大趋势的发展, 明确地告诉我们现代包装设计不能仅仅是迎合与适应, 更应是先导意识的开拓,在设计中注入新的文化理念、文化品昧和新的商品附加值。

　　新的文化理念、文化品昧。包装设计文化既是民族的,又是世界的,既有传统的,而且跟多的是要有新时代的创新性。文化是人类历史实践过程中所创造物资财富和精神财富的总和,那么包装设计文化是否可以说是包括人们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的特殊文化,以及基于这些方面所形成的心理观念。因此、现代包装设计无论是思维方式、价值判断方式、社会组织方式等许多方面,都当随着时代的前进、而不断地多方位吸收、更新,以建立健全一个既有民族性、又有时代性的新的包装设计文化系统,这是时代的要求、历史的必然、是我国包装设计水平跻身于世界先进之林的关键所在[ 2 ] 。因此, 包装设计要跟上时代的步伐, 就必然成为包装界一个全新的研究课题。正如人们所说, 包装面临着真正的革命, 呼唤新的设计美学、新的设计关系学, 呼唤新的设计理念。新理念包装要求从工业生产到消费使用在转至最后回收再利用的循环过程中, 能体现出设计师的思索与先导意识。

　　1. 1　包装材料使用的3个阶段

　　在工业化大生产和技术领域中要把握包装材料使用的3个阶段:第一阶段是指设计师应对包装新材料进行永无止境的探索运用, 并对其体积重量及运输过程中的存放堆积等问题充分加以考虑;第二阶段则是指包装设计在购买使用中应体现的“人性”的智能设计, 力求达到视觉平面与立体三度空间的完美结合。其中, 视觉平面设计一直是传统包装设计首要关注的内容。而今天的新理念包装正是将视觉元素融入“人性化”的设计概念中, 将视觉平面与三维立体的包装开折法有了新的诠释, 倡导在智能化的现代科技包装造型中体现艺术之美感、亲情互慰的人性关系, 这是对包装设计师在设计空间中的更高要求;最后一个阶段是包装的销毁或分解回收阶段, 也是“新理念包装”乃至全人类共同倡导的重要内容, 强调绿色包装、生态包装, 强调向企业、向社会宣传包装的再生材料、可降解材料以及低成本资源的广泛应用。特别是有效的解决包装工业中的垃圾和污染问题, 使无效资源能够被空气或土壤所分解, 而有效可回收资源能够在使用后还将被利用。所以,新理念包装它是强调从生产—使用—回收, 整个循环过程中的导向意识, 提出设计师必须在每一个环节中都应站在全新的角度去开发包装设计。设计要强调大视角、广视角、个性的视角来看待与理解、演绎包装。这也是包装设计确立新理念的关键之所在。

　　1. 2　团队精神

　　人们必须十分明确现代包装设计是一项集体协作的“团队作业”, 因此在其运作过程中就必须充分发挥团队作业的集体作用。设计师就必须与市场部主任、广告代理商以及负责生产和发货人密切合作, 相互配合。对于重要项目, 参与人员还应包括市场调研员、纸张工程师、色彩顾问和财务部主任等。也就是说, 要搞好设计工作, 就必须集思广益, 必须挖掘各方面人员的潜能。

　　1. 3　包装与销售的关系

　　设计师应从整体的角度去审视产品自身独有的特性, 整体效果是产品个性的关键。人们常说, 包装是产品最好的广告。在当今竞争激烈的销售市场中, 这句话更是至理名言。所以, 好的包装设计时刻都为销售和品牌的树立大展其能。成功的包装设计需要充分而全面的调研, 不仅要研究竞争对手的包装设计, 而且还要研究包装的陈列与销售方式。把一种新产品推向已有的市场需要有一个严密的设计方式, 是一件艰辛而又富于挑战的工作, 必须仔细研究市场和竞争的形势, 找出解决问题的办法, 使产品顺利售出。这正是包装设计师们在精诚协作中需要共同解决的问题[ 3 ]。

　　2　结　语

　　传统包装设计的构架概念正面临着一场新的革命,飞速发展的技术与经济环境已不允许设计师们默守陈规于传统形态意义上的包装设计。现代化的市场经济环境需要一个更宽泛意义上的包装设计理念来支撑, 传统的包装形态己越来越不能满足市场经济的需要。当我们走进新的实际的同时,设计也面临着新的挑战,信息时代的社会环境有助于产生形式多样的消费者和消费群体,并为包装设计打开一个丰富多彩的文化体系[ 4 ]。我们应提倡的用更新颖的、更科学的和更市场化的设计概念来构架现代包装形式,需要我们广大的设计师重新定位设计包装形态及领域。今天包装概念的载体已经扩展到了多种设计艺术形式, 除了视觉传达意义上的诸如平面设计、传统包装形态、数字视频、立体造型、装置艺术、空间构架等形式外,还有诸多的如昕觉的、触觉的、嗅觉的亦或是多种形式综合的形态与方式展现的全新领域,以全面提升和打造新世纪新时代的包装设计