色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的，其比包装构图，造型更具有视觉冲击力。色彩具有抽象的特征，是商品包装设计的重要元素，是销售包装的灵魂，成为宣传企业和产品形象的重要手段。通过学习中反复论证，我总结出色彩设计在包装装潢设计中有三个特性，即色彩设计的整体性，功能性，情感性，在包装装潢设计中占据极为重要的地位。

　　我们对包装装潢设计要作为一个整体来对待，要在设计构思和行为过程中，始终贯穿着整体感受和认识，色彩设计的整体关系主要分为三个方面? ? 主调，情调，系列化。所谓主调，就是包装装潢设计中色彩运用之主要倾向，如同音乐中的主旋律;主调必须符合产品的特征，更注意设计的情调，应用色彩设计原理塑造画面的意境和气氛，以联想性的色彩创意给销费者以美好的视觉形象，从而形成色彩感觉的整体性。当然，色彩选择要从设计出发，作心理，生理，美学三方面考虑，使色彩感情效果成为色彩计划的核心。我认为重视色彩的暗示力和联想作用，具有超乎形状之上的强大感染力。如红色用于药物包装，暗示是滋补性药物;而蓝色和绿色则暗示是消炎,清热药物.如果这些颜色用于其它包装装潢上，蓝色情调给人以宁静，神密，心旷神怡的感觉，红色则给人以热情，奔放的感觉.所以说，情调设计是一种人情味极强的色彩构思，他贴竟近自然和人们的生活。而色彩的系列化是CI设计在包装装潢设计中的体现，它在企业生产的同种或不同种类产品，在设计上采用同一商标，标准色彩，标准字体，色系等相同的表现方法。系列化包装在商品货架上以群体形象出现，占有空间大，整体感好，具有很强的感召力和视觉冲击力。

　　人们生活离不开色彩，色彩能鼓舞生活，丰富生活，故而色彩的功能意义具有普遍性，而色彩的功能性大至可分为象征色，广告性和审美性三种。而包装装潢设计中通过诱人的魅力和灵性，唤起消费者的购买欲望，从而促进产品的销售生产，这是包装装潢的最终目的。

　　色彩是有个性的，它能与产品的特点相沟通，并借助人们的观念和心理联想所能理解色彩，并运用于包装设计中，这类色彩人们称它为象征色。例如食品的包装尽量用象征那种食品原料的颜色，则产生良好的效果;又如雀巢咖啡的包装，用象征咖啡的褐色，给人以一股浓香的味觉感;而色彩通过人的联想，对其产生某种特定的味觉感，如甜多用粉红，柠檬黄，桔黄等颜色;紫色表现苦，用鲜红表现辣等。因而说象征色广泛的运用于商品包装设计中是必然之举。

　　现代商品包装在市场随处可见，其设计虽然与广告设计不同但它所起的作用是同广告一样，包装是产品自身的推销员，然而要达到宣传，推销产品目的，对于色彩的运用，必须考虑到迎合消费者用色的习惯和爱好，因而色彩运用在包装装潢设计中起到相当大的广告作用，不过包装装潢的色彩设计不仅对产品的宣传起到广告性的推销作用，而且通过一定的艺术形式展示其特有的魅力，给人以美好的艺术享受，从而起到潜移默化的审美作用。

　　色彩设计的情感性则通过人们生活自身经验，产生心理联想，使色彩的表现性大大增强，在包装装潢设计中巧妙地应用色彩感情的规律，充分发挥色彩的温度感表现不同商品的个性，色彩具有一定的温度感，红，橙，黄产生暖感，心理上有一定的温度感;蓝，绿紫色产生冷感，心理上有收缩宁静，安定的感觉。包装设计经常应用色彩的温度感表现不同商品的特点，如电扇，冰箱，空调设备等家用电器功能就是制冷，利用人们看到冷色会产生寒冷，凉爽的联想，以冷色作为包装装潢的主调，表现制冷设备的特性。食品的色彩大多数给人以温暖的感觉，而实际运用这些暖色时，则能刺激人们的食欲，所以食品包装装潢的色调大多数采用红，黄，咖啡等暖色为基础，则能取得良好的效果。

　　由此可知，处在丰富多彩的色彩刺激中的人类，对色彩的嗜好反应也相当敏感，因而从心理上要求新的色彩刺激，感觉上要新鲜色的享受，所以设计师们善于利用这一色彩感受的特性，给包装装潢以新颖的色彩设计，使企业产品脱颖而出，在市场上独树一帜，这也是设计师们要为之努力的。

　　综合上述，我们清楚的认识到色彩设计对包装装潢的作用是不言而喻的。